国内滚筒洗衣机市场面面观

　　滚筒销量已占五成

　　国美电器公司企化部部长江波：在国美，滚筒洗衣机占所有洗衣机销量的比例接近50%。近两年来销售势头比较猛，可以说是直线上升，将来一定会成为洗衣机的主流产品。从目前情况来看，在一级市场滚筒洗衣机已经成为主流产品，但在二、三级市场，滚筒洗衣机还构不成销售主体，这主要是受当地市场消费能力的限制。此外，滚筒洗衣机自身存在的产品技术瓶颈以及价格问题，也是其难以普及的关键原因，如：侧开门滚筒洗衣机中途不能打开，固定的上下水配套等都有悖消费者的洗衣习惯；滚筒洗衣机的价格都在2000元以上，很多消费者都很难接受。

　　正是因为滚筒洗衣机在产品上存在一些技术壁垒，因此一定会存在较大的市场利润空间，而且滚筒洗衣机也是消费者追求高品质生活的象征。从这个角度出发，作为商家，国美一定会不断加大对滚筒洗衣机的推广力度，价格上必然会逐渐走低。

　　滚筒迎来发展年

　　永乐家电营销管理中心市场部经理 黄建平：就产品本身的特性而言，由于滚筒洗衣机具有磨损率低、不缠绕、洗涤范围广等优点，所以其市场潜力应该是相当大的。而从滚筒洗衣机的市场情况来分析，今年应该是发展速度较快的一年，因为3月1日出台的新国标对于滚筒洗衣机来说是一个利好的消息。而作为上海家电市场上的领头羊，上海永乐家电有限公司近几年来一直是比较注重对滚筒洗衣机的市场推广力度，而且销售的增长幅度也上升较快。

　　销售增长幅度明显

　　上海第一百货家电商场经理　徐国庆：从今年上半年上海第一百货家电商场的洗衣机销售情况来看，滚筒洗衣机在洗衣机销售中所占的比例达到了40%左右，与去年上半年相比，上升幅度达到了15%左右。而从目前的市场发展趋势来分析，销售比例肯定还会继续上升，预计到明年下半年时的销售比例会超过50%，也有可能会接近60%。但是，前提条件是，“快速洗”功能应该尽快地普及，因为目前的“快速洗”功能大多数都是在中高档的滚筒洗衣机上才有。

　　滚筒：不是最好 可以更好

　　江先生：洗衣机里，我比较倾向滚筒洗衣机，最重要的一点，就是它的不缠绕，这样可以洗很多样的东西，省了不少的麻烦。不过，现在许多滚筒洗衣机都是侧开门的，我觉得这点不方便，因为有时候不可能把所有的脏衣服都收集到一起，万一拉下了，就没办法再加进去洗了。如果家里有老人，也不方便，还要弯腰费力的，还是应该多为消费者的方便着想。

　　王女士：说实话，虽然我经常用洗衣机，但要我说最喜欢哪种类型的洗衣机，真说不好。我现在用的是滚筒洗衣机，这也是因为朋友推荐，而且商场售货人员也说滚筒的好，可以省水、加热洗、不缠绕什么的。我觉得用来洗衣服洗衣机可能都差不多吧，不过滚筒洗衣机在外形设计上还是比较美观，挺喜欢的。

　　程女士：现在买洗衣机都是买滚筒的吧？反正现在商场我觉得摆放的最多的就是滚筒洗衣机了，而且都在说滚筒洗衣机好处很多，好像跟我们以前用的洗衣机很不一样，具体有什么差别吗？我觉得最大的就是不缠绕，好像洗的也比较干净，不过洗衣时间挺长的，有时候等的很是着急。

　　王先生：我觉得洗衣机的话题应该找女士，不过问到我了，我倒是也有点看法。我对滚筒洗衣机是比较了解的，因为我对我们家出现的新事物都会认真研究一番。首先值得肯定的是滚筒洗衣机的外观设计，不仅颜色不是单调的白色，而且还有液晶显示屏什么的，从外观上当个摆设品都可以。而且也不怎么费水，洗的也还干净，就是洗衣服的时候，动静有点大，嗡嗡嗡的，不知道是不是都这样，还是我们家的有什么问题？

　　节水是滚筒的卖点

　　中标认证中心副主任 王若虹：滚筒洗衣机近几年的推广力度比较大，这主要是其自身的一些优势所致，由于技术上比较先进，滚筒洗衣机特有节水、洗净比高、洗净均匀、磨损率低、含水率低、可加热消毒、洗涤范围广等优势，这就使滚筒洗衣机越来越受到消费者的关注。而且，滚筒洗衣机作为一种中高档洗衣机产品，它的普及，特别是在城市家庭的普及，也是提升目前洗衣机产品质量、提高人们生活质量的一种表现。

　　新的《电动洗衣机能耗限定值及能源效率等级》国家标准中规定了洗衣机的能耗限定值和节能评价值，能耗限定值是强制性指标，所有合格产品都应符合能耗限定值要求；节能评价值是节能节水型洗衣机的评价指标。从标准规定的指标可以看出滚筒洗衣机的节水优势是很明显的，以5公斤容量的洗衣机为例，新国标规定，节能节水型波轮洗衣机一个标准洗涤周期的用水量应不超过120升，用电量一个标准洗涤周期应不超过0.085度，洗净比应不小于0.8。滚筒洗衣机的用水量应不超过70升，用电量应不超过1.15度，洗净比应不小于0.94。

　　在新的《电动洗衣机能耗限定值及能源效率等级》国家标准中，对洗衣机的用电量、用水量和洗净比三项性能指标同时考核，在降低洗衣机的用水量和耗电量的前提下要提高洗衣机的洗净程度，这将对提升洗衣机产品的综合性能是一种促进。特别是滚筒洗衣机，因为滚筒要达到一定的洗净比，必须通过洗衣加热，这就无形中加大了滚筒的耗电量，如果滚筒能在用水量小、洗净比高的情况下，再减小耗电量和洗涤时间就更加有市场竞争力了。

　　在我国出现水资源危机的情况下，滚筒洗衣机无疑可以调节和缓解这种危机。从节水性能讲，滚筒洗衣机无疑是环保的，是未来市场的一种发展趋势。

　　滚筒将有好的发展

　　中国家电协会副理事长 刘福中：短期内，我认为滚筒洗衣机不会成为国内洗衣机领域的主流产品。这主要是考虑到几个因素，滚筒洗衣机采用热水洗涤效果更好，因此比较适合欧洲人的洗衣习惯，亚洲人洗衣一般用冷水，因此从洗衣习惯上来说，还有一定的差别；而且从价格承受能力上来说，滚筒洗衣机的价位对于普通消费家庭来说，无疑属于中高档产品，尤其是对那些二、三级市场的消费者更是如此。在20多年前，中国发展洗衣机的时候，就是根据消费习惯和价格承受能力，而选择了波轮洗衣机。

　　虽然，目前在整个国内洗衣机市场上，波轮洗衣机仍然占据主体，每年有1500多万台的洗衣机销量，滚筒洗衣机大约占30%左右，其他大部分是波轮洗衣机。但是，滚筒洗衣机一直在往好的方向发展，销量在增加。由于考虑节水的问题，曾经以搅拌洗衣机为主体的美国，目前正在推荐发展滚筒洗衣机；欧洲滚筒洗衣机的占有率已经达到90%以上。而且从技术上来说，我国已经完全引进了滚筒洗衣机的两项关键技术：控制体系和电机(动力)体系。

　　滚筒洗衣机市场风光无限

　　随着人民生活水平的提高，滚筒洗衣机越来越受到消费者的关注。滚筒洗衣机最大的优点是省水、对衣物的磨损率低，而且不缠绕衣物、洗净度高，还可以加热消毒等。中国家庭预期购买滚筒洗衣机比例的增大，正是看中滚筒洗衣机的这一优点。

　　中低端占市场主流

　　现在一些亚洲国家，开始大量使用滚筒洗衣机，目前，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，韩国2003年预计购买滚筒机的也高达60%，就连波轮洗衣机的发明国日本，滚筒洗衣机每年也是以60%的速度增长。　　滚筒洗衣机在经历多年市场份额较小的情况下，2003年得到大幅度增长。

　　在一些大中城市，甚至掀起“滚筒普及风暴”。随着居民收入水平的提高，人们对高品质生活的向往，未来5年，滚筒洗衣机所占市场份额依然会保持快速增长。当滚筒洗衣机价格降至2000元以下时，滚筒将取代波轮成为市场主流。2003年，我国洗衣机市场依然以中低端产品为主，2000元以下产品共占据80%以上的市场份额，其中800元以下产品占据近20%的市场份额。尽管如此，由于整体消费水平提高，2000元以上的洗衣机市场份额还是呈扩大趋势。

　　随着我国城市居民对高质量、高品质生活的普遍追求，着装需求也向着高档化的趋势发展。再加上经过近几年各生产企业的市场培育和大力推广，在大中城市消费者的洗衣观念正在发生转变，滚筒洗衣机以其低磨损率、能够加热洗、可洗高档面料的衣物而越来越受到消费者的追捧。在未来几年，城市滚筒洗衣机的市场将得到快速增长，尤其是在大中城市，滚筒洗衣机将率先进入普及时代已是不争的事实。唯一的制约因素价格也将会在近两年有突破性的进展，目前就已有2000元以下的滚筒洗衣机上市。在2004年大中城市居民对滚筒洗衣机需求将大幅度的增长，市场结构的固有格局也将松动。

　　商家鼎力推滚筒

　　到家电卖场可发现，所有洗衣机厂家都在宣传单页上表明自己的产品有多节水，各种新技术也让消费者眼花缭乱。除此之外，各厂家主要加大滚筒洗衣机的促销力度来达到各自的盈利目的。根据慧聪国际资讯家电研究所对12城市最新调查显示：各商场洗衣机促销活动主要以赠送礼品与返现金为主，其中滚筒洗衣机的促销活动明显多于波轮洗衣机。

　　2003年滚筒与波轮洗衣机在抢占中国洗衣机市场上展开激烈的较量，是中国洗衣机生产企业发展关键的一年。2004年