沪企业家呼吁重振海派品牌

    在上海日前举办的“中国强势品牌电视论坛”上，上海的一些企业家呼吁：要重新振兴海派品牌。

　　从20世纪50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，从化妆品到服装，从自行车到手表，从糖果到牙膏，从缝纫机到收音机，涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是，在人们心目中，上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来，大量国际品牌纷纷涌入，国内擅长市场运作的企业在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下，上海的品牌优势逐步弱化。

　　此间分析人士认为，上海品牌的衰落有其必然性。当卖方市场变成买方市场时，计划经济体制下形成的上海老品牌们无法适应突如其来的“外忧内患”，或依然固守着“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建设明显落伍，种种原因使上海品牌渐渐在人们的视线中模糊。

　　分析人士指出，海派品牌复兴具有其他城市无法比拟的优势。上海做为国际口岸和我国沿海开放地区首屈一指的商业中心，数以百计的国际品牌，多达百家的世界500强跨国公司，几十家世界顶级的金融机构，现均已落户其间，越来越多的国内著名企业也开始将总部移师沪上，因而其市场经济机制相对完善，开放意识和国际化能力突出，新型商务中介服务产业发达，品牌化运作潜力强大。上海企业的诚信与顶级品质传统已积淀多年，与不少“有牌无品”的企业相比，更容易培养消费者对品牌的忠诚度和美誉度。因此，上海应当在民族品牌的打造方面，在我国经济从常规制造经济、代工经济向品牌经济的艰苦提升过程中，起到应有的先驱作用。

　　上海南极人集团董事长张玉祥认为，海派品牌复兴的主体及核心，应该是“新海派”。所谓“新海派”，就是在改革开放的大环境中产生，在全球经济一体化的市场竞争中成长，在充分竞争的市场打拼中生存和壮大，对市场化机制有全面深入的参与和领悟，具有开拓、进取、开放和宽容的经济文化胸怀，并拥有全球性经济运作眼光与能力，并始终把目标瞄准国际先进水平的新一代上海企业界群体。

　　上海市政府从上世纪90与会人士指出，上海市政府从90年代起，一直也在极力扶植并重塑上海品牌。企业的自主参与无疑将促使海派品牌快速复兴。张玉祥认为，上海老品牌曾以其优秀品质当之无愧地引领中国经济风骚，以“新海派”为首的上海品牌复兴运动将以品质第一、服务第一、品牌第一再次引领中国品牌新的风骚。