从踏缝纫机到争做“东方小巴黎”
- 本报讯（记者李嘉球）2004“中国海虞服装节”最精彩的重头戏，是来自全国各地的30多位名模，这些名模身穿国内著名设计师设计的款式新颖“红杉树”休闲服，展示着2004／2005年中国休闲服潮流新趋势。一个乡镇的1家服装企业能发布并引领服装业的潮流趋势，这在全国也并不多见。而这仅是整个常熟服装业由服装大市向服装强市进军历程中的一个小小缩影。常熟是全国著名的服装生产基地。服装企业的老板们知道，要实现从传统的踩缝纫机作坊向现代化服装企业的跨越，首先必须树立与国际接轨的新理念。波司登是最早建立自己的设计工作室的企业，他们高薪聘请设计师，每年都开发设计出上百个新产品，连续多年在京发布中国羽绒服流行新趋势。至目前，常熟规模型服装企业都有了自己的专职设计师，全市设计师队伍已发展到200多人。波司登、秋艳等都从意大利、德国、法国引进了世界先进生产流水线，并采用国际优质面料；波司登与中科院等联姻，开发出了抗菌、纳米等新产品，还先后与日本藤忠、美国杜邦等一批国际著名企业强强联合，并与NIKE、BOSS、TOMMY等一批国际著名品牌结成合作伙伴，成功打入国际市场，将分公司开到了俄罗斯、美国。
品牌意识的觉醒，推动常熟服装进入品牌时代。“洲艳”服饰聘请香港明星郑少秋作为形象代言人，在中央电视台黄金时段投放广告，公司董事长周祖平说：“借助明星的知名度，把洲艳品牌打出去。”尝到聘请歌星解晓东做形象代言人甜头的“龙达飞”，重金邀请香港巨星黎明做其形象代言人。至今已有郑少秋、张曼玉、林心如等16位明星成为常熟服装的形象代言人，其中还有美国著名影星米兰德（译音）、国际名模圣地亚歌（译音）。大牌明星纷纷出场吆喝，不仅提高了“常熟服装”的知名度，也提高了品牌的“含金量”。据世界权威机构最新公布的评估报告显示，波司登品牌价值已从36．18亿元上升到了42．04亿元。
常熟市服装企业自发联合起来于去年9月30日成立了常熟市服装协会，本着“提高素质，提升形象”的宗旨，一年多来举办了7次讲座，邀请国内一流专家、教授来常熟上课，提高企业家的素质、管理能力、市场应变能力；并组织企业走出去，到北京中国国际服装博览会、江苏省国际服装节上展示形象，打响“常熟服装”品牌。会员企业现已发展到300多家。日前，协会与上海东华大学联合开办了为期一年的CEO高级管理研究生进修班，42位服装老板走进课堂。
在常熟服装业做大做强的发展历程中，常熟招商城扮演了重要角色，从最早的路边地摊发展到拥有3．71平方公里、2万多个商铺，交易额接近200亿元的全国著名的服装市场。去年底开始，招商城启动了“再造计划”，3年内投资30亿元，建设18项重点工程，成为中国一流的服装市场和国际服装名城。到2006年，年成交额要达到400亿元。自2000年起，常熟市委、市政府每年都在金秋十月举办规模盛大的服装服饰博览会，让全市服装企业“登台亮相”，展示产品形象，邀请国内外客商参加，至今年已连续举办了五届，成为江苏乃至全国有影响的服博盛会。2002年，常熟荣获“中国休闲服装名城”称号。
