中端电熨斗市场机会分析

    随着城市居民生活水平的提高以及生活习惯的逐步改变，人们对生活质量有了越来越高的要求。大家电已成为家庭必备物品，小家电成为生活质量和档次的象征。因此，精致、实用和小巧可爱的小家电正逐渐受到消费者的青睐，走入寻常百姓家庭。电熨斗作为传统的小家电产品，已经较早地进入普通消费者家庭，并且正经历着产品更新换代的历史时期。在中国，电熨斗的消费量主要取决于城镇居民的数量。根据《2003年国民经济和社会统计发展公报》数据，截至2003年我国城镇人口约5.2亿，按照平均家庭3.2人推算，全国约有1.6亿个城镇家庭。根据调查数据，家庭月收入2000元的家庭电熨斗的拥有率约为70%。据此推算，我国城镇人口拥有电熨斗约1.1亿台。按照电熨斗约10年的使用寿命计算，每年的市场需求约1000万台。如果再算上农村不断扩大的需求，市场需求远远高于1000万台。而根据有关数据推算，2003年我国电熨斗市场销量约800万台。因此可以看出，目前我国电熨斗市场还处于一种不饱和的状态，电熨斗市场还有很大的增长空间。并且，随着现在家庭规模越来越小的发展趋势，以及人们生活质量的逐步提高，电熨斗的拥有率将迅速上升。按照目前电熨斗约80元的平均价格推算，每年约有8亿的市场需求。而这其中中档电熨斗（80-200元）的约占50%，约4亿。并且，随着城市人民生活水平的提高，消费者的消费档次还有逐步提高的趋势。因此，我国中档电熨斗市场存在较大的市场机会。

 

1、城镇人口规模

    生活习惯是影响电熨斗需求的主要因素之一。农村人口因为其工作和生活特点限制，电熨斗拥有率较低，城镇人口是电熨斗的主要消费人群。根据2003年的统计数据，目前我国城镇人口约5.2亿，占人口比重的40.5%，而2000年城镇人口为4.56亿，占人口比重的36.1%。仅仅三年时间，城镇人口增加近7000万人，比重上升4.4个百分点。因此，城镇人口的快速增加，将增加对电熨斗的需求。