换个角度话创新

    行业竞争日趋激烈，企业面临的首要问题是如何寻找一条既能快速赚钱获得生存的机会，又能在日后做成一个长线产品而迅速完成企业原始积累的创新之路。

发展源于创新
    任何创新必须源于创新意识的主动与出发点的正确。

    要创新，必须坚持贴近市场的原则，对整个设备行业现实的市场环境有清醒的认识。当前的缝制设备市场营销主要集中在市场策略方面的创新。进入产品同质化竞争的初级阶段，仅靠营销策略的差异化就能很快取得市场成功。但当市场竞争日趋白热化，营销策略创新越来越难，搞“销售培训”，搞“时装秀”，即使哪个产品取得了营销突破，也很快会被竞争对手所模仿。市场出现了“行业内营销传播同质化”和“跨行业营销传播同质化”现象，而最终为企业产品埋单的消费群却只有一个。这就是目前缝制设备市场营销创新乏力的深层原因所在。

    既然“营销传播同质化”情况出现，就不能再将创新重心放在单一的营销传播上。中捷就在产品上做文章。无油润滑、电脑车等一系列高端产品的生产，不仅提升了企业形象，也拉动了市场。产品的成功创新成就了与其相应的营销传播创新。在现阶段市场环境下，产品创新才是企业取得市场成功的根本驱动力。先从产品的市场化设计做起，产品设计是创新之根本。

    可以预见，未来缝制设备市场的竞争将是产品创新的竞争，市场竞争将转入“产品创新”到“营销传播创新”的整个营销价值链的全面竞争阶段。

产品创新拉动市场
    真正让产品拥有极强销售力的是产品的内在，即产品通过创新所体现出的独特魅力。
    产品差异化创新与营销传播差异化创新是互为依存的皮毛关系，产品设计创新决定营销传播创新。产品的品牌形象塑造，对拉动市场起着至关重要的作用。中捷就打出“绿色中捷”的理念，宝石也将启动让使用者一看到宝石的产品就“快乐、舒心”的概念设计。

    产品市场化创新要建立在对市场深刻洞悉与调查基础上，每一项创新设计必须以市场需求为导向，从而最终做到产品概念与产品本身浑然天成，将概念物化为有形的产品，能激发消费者的潜在需求，释放出产品的市场价值。

    产品市场化创新对营销传播起着决定性的作用。如果通过产品创新，能让消费者通过使用产品感受到概念宣传的真实性，就能拥有消费者的信赖，产品就会获得源源不断的市场需求，市场就会获得可持续发展。久而久之，品牌形象可得到定向积累，品牌建设自然水到渠成。