意大利GAS图谋中国个性服装市场
- “GAS是一个属于活在真实世界里的人的品牌——他对生命抱有非常积极的态度。”2005年3月29日晚，北京，古色古香的菖蒲河公园一隅的东苑戏楼，一场代表西方都市青年现代生活方式简约生活时尚的FASHION SHOW正在上演。在一年一度的中国国际服装服饰博览会期间，意大利Grotto S.p.A服装集团主席Claudio Grotto 先生带来西方青年主流时尚品牌GAS（Grotto Abigliamento Sportivo），并向新闻界宣布其中国服装市场战略。中国福建七匹狼集团总裁周少雄作为其中国市场战略合作伙伴也出席了发布会。在双方确定合作伙伴关系整整一年之后的今天，今次的发布会同时意味着双方正式开始进入实质性实施国内市场战略。
“作为国际化的个性时装品牌，GAS以国际化背景定位，期待中国市场和消费者的青睐。”Claudio Grotto 先生对记者说，在GAS的目标消费群中，得到了欧洲、美洲的演艺界、广告界、IT界、模特界、自由职业者、喜爱音乐的人士、爱好运动的人士（尤其是赛车迷们）的全方位喜爱。他们对生活的要求既简单又需要风格化，以彰显他们的不平凡的生活观、价值观。“这恰恰和我们发现中国越来越多的青年消费者群体的一种成长趋势非常吻合。更增添我们对这个巨大市场的信心。”他说。
“时装没有人穿便变得毫无意义”，这是Claudio Grotto 先生常常挂在嘴边的一句话。Claudio Grotto 先生于1982年7月8号建立公司，并于1986年组成Grotto S.p.a集团公司，1990年着手于新的阶段，推出GAS品牌。这位曾经在母亲的缝纫店帮工、职业军人、迪斯科舞厅的促销员、经营家族服装生意的意大利人生性乐观，善于发现。“当时我觉得身边很多年轻人总是在想方设法的能穿一些更时髦的服装。但是在那个年代市面上只能买到传统服装，年轻人很难找到方法摆脱这种状况。”于是，在上个世纪70年代的早期，他开始在内部设计并生产他第一个独特款式的服装。他学会了许多经营之道，流行元素以及随后的销售战略。产品的款式一直锁定在年轻人的时尚元素，有着质优、创新同时又保持简单和实用的风格。
随着经营业绩的迅速提升，集团公司规模扩张迅猛。目前，在位于意大利东北部的工业心脏中枢Chiuppano (Vicenza)里，GAS总公司营业面积达到38,000平方米，总生产量每年高达六百万件成衣制品。总公司负责集中处理及发展集团业务，集团旗下的分公司包括：意大利米兰、法国巴黎、英国伦敦、德国杜塞尔多夫、匈牙利布达佩斯、西班牙马德里、远东区香港。通过全球56个国家共3,500分销点，尤其是位于主要首都及城市的GAS旗舰店，以及110 间集团直接拥有的店铺和230 间特许经销店铺，在2004年总营业额达到一亿四千六百万欧元。
GAS从2003年开始进入亚洲市场，在短短两年的时间里，迅速成为日本、韩国、新加坡、泰国、澳大利亚、新西兰、香港、台湾等9个国家和地区开设分公司或者旗舰店，并以此为基点来拓展市场，体现出GAS国际品牌很强的渗透力和受欢迎程度。经过2004年一年的相互考察和深入了解，2005年度GAS品牌与七匹狼集团联合，开始对中国市场进行战略性开发。从1月到5月，迅速在北京、上海、杭州、重庆等近十个一级城市中心城市开设旗舰店，并计划经过进一步深入市场合作开发，在几年后发展成规模性品牌布局。
对于公众关心的“优势互补”而产生的合作基础，Claudio Grotto 先生表示，七匹狼的合作优势主要体现在：有10多年中国市场的成功经验，对中国市场的研究与驾御，有健全的销售网络和渠道以及市场资源，强有力的市场渗透力，品牌管理与运营的实力，完善而成熟强大的物流配送能力，和制造系统的实力，和终端管理能力。而周少雄总裁表示，GAS品牌的合作优势主要体现在：国际领先的商品企划力和国际品牌价值。双方在发布会之后纷纷表示，其合作的步伐将在2005年的中国市场战略中一一体现出来。其合作战略计划包括：两集团的合作，即由七匹狼全面代理GAS在中国市场的开发与建设，力争在2-3年期间，在中国一线城市进行市场开发与渠道建设；同时，两集团将共同出资打造合资公司，进一步加强在生产、设计、市场、品牌等全方位的深度合作。
“Keep it simple”作为GAS品牌的广告语，也是GAS提倡的价值观：“积极、充满活力、对生命满怀希望、享受生命每刻、人生充满乐趣”。Claudio Grotto 先生在发布会上表示，正如GAS品牌所独有特别的商标外形，两道彩虹的灵感来自一种大自然现象，这样的自然美景只有在南非开普敦位于大西洋及印度洋交汇处产生的两道连在一起的彩虹。同时，非常准确的表示出GAS品牌正好代表不同文化的交流与融合。
GAS所带来的青年生活时尚，最简单的表述就是提供适合于任何场合穿著的服装；种类繁多但讲求实际的服饰可供自由配搭。不论是JEANSWEAR ( 牛仔系列 )、BASIC ( 基本系列 )、COLLECTION ( 精选系列 )、URBAN ( 都市系列 )、BLUE LABEL ( 晚装系列 )、ACTIVE ( 运动系列 )、UNDERWEAR ( 内衣系列 )、ACCESSORIES ( 配饰系列 )、HONDA (Honda 赛车系列)。
作为主打货品，GAS的牛仔系列主攻18至30岁的年青顾客市场。强调没有卖弄夸张的设计，由基本的传统牛仔服款式到最新流行设计都一应俱备。基本系列跟牛仔系列及精选系列在款式主题及颜色方面配合得天衣无缝，方便舒适但永不过时的布料及颜色止于基本服饰元素，成为衣橱里必备的优闲款式。都市系列以剪裁别致的服装及比较成熟及富有文化触角的服务对象为国际运动服潮流创出一番新景象。充满国际品味灵感的时装不论晚宴、派对或的士高等场合皆适合穿著。富原创性的设计、抢眼的色调、精致的布料及细节均带出穿者的独特个性。最值得一提的还有GAS运动系列。Claudio Grotto 先生表示，GAS以其参与世界体坛多年的丰富经验，在特别为运动所研制的服饰设计及布料中找寻灵感，再创作一系列适合日常穿著的服装。
