中国服装领域的军师--纺织报

       尽管最近的房地产市场风云诡秘，但京城房地产大亨潘石屹还是十分活跃。他频频出席各种与房地产相关和不相关的活动，包括一些娱乐节目，说实在的，潘石屹的娱乐功底并没有他的商业运作来得那么令人赏心悦目。

　　据说，潘石屹娱乐也是他的很多军师帮他策划的商业运作的内容之一，靠总裁的超级感染力来为品牌加分。但水平高超的音乐家和演讲家都非常明白这一点，个人魅力绝不仅仅是靠商业营造就能够产生的。

　　都是"军师"惹的祸。

　　笔者所认识的很多服装领域的老板也几乎都有自己的军师班底，他们以北大、清华等著名院校的经济专家或专业学者居多，再有就是著名媒体策划人，然后可能就是那些在各个领域中有着丰富资源以及诸多成功或失败经验的名人。他们大多口才极佳，形神兼备，并能够用他们的理论或者是他们的经验就某一战略问题现身说法。

　　目前，中国服装领域的军师水准如何，笔者曾经写过一篇名为"行业顾问"的文章，说的就是这些"军师"现象，并因而收到了一个资深媒体人的电话，他一言以概之："行业顾问们是要对这个行业作出贡献的，但，目前他们不行。"并举一案例试图让人窥其冰山一角：

　　江苏的一个服装品牌多年来一直在脚踏实地地做市场，生意也十分不错，自从遇到了某业内"军师"以后，突然间成了各地的知名品牌，时装秀一场接一场，并频频出席各类时尚活动，知名度飙升。但一年下来，生意反而做得越来越不景气，再加上各地不菲的宣传费用，这个品牌的元气已消耗殆尽。

　　事实上，笔者一直以为，能够与关键人物结成关系网，对于每个老板来说都是非常有利的。尤其是对于那些品牌发展到一定阶段需要进一步提升的企业家来说，真的到了该依靠外脑的时候了。但需要什么样的军师却是因人而异的。

　　刘备需要的是能够治国平天下，并敢于冒险演出"空城计"的军师，而曹操这样的军事家可能需要的就是一个能够寻求一种可预见的、有可行性操作的人，在他那里，冒险可能是一个贬义词。至于吴三桂最好不要遇到不识时务，拼命蛊惑他作皇上的人。

　　由此可见，军师可分为两种：一种军师的目标是寻求大的突破，并能够为企业制定远景规划的人；另一种军师的使命则是能够为企业的目标寻求一种有把握的、可测量的过程的人。

　　不管怎样，军师是需要大量的知识和经验的。如果所有人都想像诸葛亮一样的演出空城计，那结果可能会非常恐怖，起码会让人很不爽。