丹麦的纺织服装基本情况及特点

    一、丹麦纺织品服装贸易的整体情况

　　丹麦虽然是北欧的一个小国家，但它却是北欧纺织品和服装的贸易大国。根据丹麦纺织服装联合会的统计数字，2003年，丹麦纺织品服装的总营业额为38.74亿欧元，出口额为29.77亿欧元，进口额为33.08亿欧元，贸易逆差为3.3亿欧元。丹麦纺织品服装出口额占总营业额的比例为77%，是丹麦的第四大出口产品。丹麦纺织服装的进口数量约是本国消费总量的3倍。2003年丹麦纺织服装的从业人员为17,247人，比上年减少了2.5%，其中纺织品的从业人员为7,744人，比上年下降了5.7%；服装的从业人员为9,503人，比上年略微增加了0.2%。丹麦进口的主要纺织品是：亚麻床单、厨房用亚麻布、羊毛毯、装饰布等；丹麦进口的服装主要是T恤衫、棉内衣、针织衫、女士运动衫、合成纤维裤、女士化纤开衫、套衫、男式棉衬衫等。

　　中国是丹麦的第一大纺织品服装进口国，2003年丹麦从我国进口纺织服装4.94亿欧元，占丹麦整个纺织服装产品进口额的15%，比上年增长12.9%。其次是德国、土耳其、意大利、瑞典和印度，分别占丹麦纺织品服装进口总额的12.7%、8.9%、7.2%、5.7%和4.1%。丹麦纺织品服装的主要出口市场是德国， 2003年的出口额为6.14亿欧元，占丹麦整个出口额的20.6%。其次是瑞典、挪威、荷兰、芬兰和英国，分别占丹麦出口份额的15.6%、10.6%、7.2%、5.7%和5.3%。丹麦纺织服装前三大市场的出口额占总出口额的46.8%，可见丹麦纺织服装市场集中度较高。

　　根据我国海关统计，2003年我向丹麦出口纺织服装产品3.18亿美元，占中国向丹麦出口商品总额14.94亿美元的21.2%。其中纺织品3,658万美元，服装及衣着附件为2.82亿美元，分别占纺织服装出口总额的11.51%和88.49%。我国向丹麦出口的纺织品包括：亚麻床单、合成纤维毛毯、亚麻餐巾、毛巾等；我国向丹麦出口的主要服装为：男士棉衬衫、女士/男士羊毛开衫、套衫、男士棉制裤子、化纤裙子等。

　　近年来丹麦从波兰等东欧国家进口的纺织品服装的数量下降幅度较大，在1998年之前，波兰是丹麦除中国外最大的纺织服装进口国，市场份额一直保持在10%左右，而到2003年波兰的市场份额只有4%，当年下降幅度高达31.3%。取而代之的是土耳其、印度等劳动力成本更加有优势的亚洲国家，增长幅度都在20%左右。丹麦纺织品市场的主要产品来自德国、意大利、英国、荷兰和瑞典等欧洲国家或是经由这些国家的转口产品。

　　二、丹麦纺织服装业特点

　　1、纺织品和服装生产大量外移，本土纺织服装企业以设计和营销为主。

　　上世纪90年代开始，在跨国生产浪潮的带动下，丹麦服装生产格局发生了很大的变化，丹麦纺织服装加工部分，如剪裁、缝制、整熨和包装等环节大量地转移到国外，而原先传统的纺织服装生产企业大多转型为以品牌设计、市场营销为主的新型服装公司。波兰、拉脱维亚、葡萄牙等东欧和南欧国家是丹麦最早的纺织服装加工地，近年来又逐渐转移到中国、泰国和土耳其等劳动力成本更低的国家。根据统计，中国沿海地区纺织工人平均小时工资为0.69美元，而丹麦同等工人的工资水平至少是中国的30倍。目前在丹麦从事纺织服装加工的人员不足1,000人，丹麦已经没有真正意义上的服装生产企业，因此丹麦业界对纺织品一体化的态度是非常积极的，丹麦本土的纺织加工业已经没有什么可以保护的了。

　　目前丹麦纺织服装海外生产的主要方式有：（1） CMT方式-复杂的带料加工：加工制作环节全部移到了国外低成本的国家，包括面料的印染后整理和质检等的环节在内。但仍由丹麦企业负责向服装生产方提供面料，这主要是为保证面料的质量和及时供货。（2）SOD方式-带样加工：丹麦方面提供全套的设计和产品规格要求，生产方负责从购买纺织原料到最终产品检验的全套生产过程。大型贸易公司、设计公司、批发商、连锁店十分青睐这种方式，是目前最广泛使用、产值最高的方式。

　　另外，近年来基于对环境和成本的考虑，丹麦企业将原先具有技术工艺优势的针织面料印染后整理等加工业也纷纷外移，只有部分不造成污染的转移印花等工序还在丹麦本土进行。因此，由丹麦生产面料，在国外进行缝制和包装的OPT方式-简单带料加工方式已很少被丹麦企业所采用了。

　　2、符合流行趋势的品牌连锁经营服装公司迅速发展，产品制造和销售市场相互融合。

　　丹麦设计的服装不同于意大利、法国等国高级时装风格，多以休闲装为主，更加注重服装的时装价值和流行喜好，而非质地。随着近年来世界经济的全球化发展，纺织服装行业生产、采购和销售越来越没有国界，丹麦凭借其独特的设计风格和科学的管理营销手段，许多跨国经营的符合流行趋势的品牌连锁经营服装公司迅速发展。目前丹麦营业额最大的服装企业Bestseller就是其中的佼佼者。

　　Bestseller是于1975年成立的家族企业，自成立以来，公司成长迅速，目前在全世界拥有12，000多名员工，分别从事品牌的研发及市场的推广销售工作，在全球27个国家拥有1,600多直营店，业务还在不断增长。迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA, ONLY, OBJECT, VILA, PH Industries, Phink Industries, Name It/Newborn, Selected, JACK&JONES, Tdk 和Pieces共11个品牌。早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留至今。Bestseller 的主要销售模式为直营和代理两种方式。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。除直营店外，Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。Bestseller从1996年进入中国，在中国主要经营ONLY、Jack & Jones 和Vero Moda三个品牌，目前已拥有近400家直营店和300多家代理店。符合流行趋势的上述丹麦服装品牌产品在我国内的销售额呈快速增长趋势。由于Bestseller采取全球统一定价管理，因此服装的生产加工地同时又成为了其产品的重要消费市场。服装在生产、贴牌后不仅出口到其他国家，还直接在加工国市场上销售，大大节约了运输和管理成本，利润率要远高于同等产品在欧洲市场的销售。