“品牌年度大奖”　再掀服装行业巨浪

    日前，笔者从中国服装协会获悉，2004－2005“中国服装品牌年度大奖”已于9月1日全面启动，11月将进行入围评审，并公布各奖项入围品牌名单，2005年12月－2006年3月各奖项入围品牌将进入终评环节，2006年3月29日将举行盛大的颁奖盛典。

　　为了坚持服装品牌的市场检验原则，充分肯定品牌在年度内所取得的成绩；为了加强中国服装行业与企业的品牌意识和知识产权保护意识，推动企业在设计、质量、营销、创新等各方面的工作；为了进一步扩大中国服装品牌的社会知名度和社会影响力，促进自主品牌的全面发展，中国服装协会隆重推出了以年度为单位的“中国服装品牌年度大奖”。“中国服装品牌年度大奖”活动共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十大奖项。评选由评审团以市场检验为准绳，本着“公平、公正、公开”的原则评出，由国际著名的审计咨询服务机构———普华永道公司全程进行票务统计和审计监控。

　　首届中国服装品牌年度大奖（2003－2004“中国服装品牌年度大奖”）于2004年9月1日启动后，共有近200家企业报名参与，经过入围和终评等环节的评审，各个奖项最终于2005年3月28日“装典中国———2003－2004中国服装品牌年度大奖”颁奖盛典上揭晓，这个被业界称为中国服装业界的“奥斯卡”的盛典在社会各界引起广泛关注。

　　业内人士认为，“大奖”使中国服装品牌的地位得到空前提升，并对品牌全方面发展具有一定的引导意义，通过“大奖”，中国服装企业在细节上不断超越对手，不断超越自身，这种超越的过程也就是磨砺中国服装品牌利刃的过程。2003－2004“中国服装品牌年度大奖”的结束标志着中国服装协会为服装品牌发展创建的新一代衡量标准和评价体系得到了中国服装品牌和市场的认可，成为中国服装行业发展的又一个里程碑。

　　为了将来年的中国服装品牌年度大奖做得更加严谨到位，2005年6月，中国服装协会历时两个多月，分别对浙江、江苏、广东、福建、山东等中国服装产业五大省的90多家服装企业进行了走访调查，听取多方意见与建议，本着公平、公正、公开的宗旨，在坚持市场检验的原则下，对2004－2005“中国服装品牌年度大奖”的开展制定了一系列的创新举措，力图在坚持“专业化”评审的优势下，将“社会化”的参与扩大并提升，使“中国服装品牌年度大奖”不仅在行业中树立起至高无上的地位，也要使“大奖”这个品牌在社会中体现出它应有的价值。

　　2004－2005“中国服装品牌年度大奖”在评审过程首先更加强调年度化概念，强调品牌本年度与上年度各类数据递增的百分比幅度。其次，在报名程序上更加严谨规范，一切报名资料和相关数据一律以电子化模式提交，并归入组委会与普华永道共同制定的资料模版中，以便评委在评审中查阅。第三，在评审团制度上引入大评审团概念，以进一步加强评审的透明度。大评审团包括服装界、商界、理论界、时尚界、质检机构、媒体等专家代表，每次评审在普华永道公司的监督下从大评审团名单中随机抽取本次评审的评委，以保证评审团的公正性和延续性。第四，在“社会化”方面增加社会选票环节，这是除在上届网上投票、市场调查、服装展示、企业演讲、质量抽查、报告审读等多种展示的基础上，增加了辐射全国范围的120万张选票，消费者在各品牌卖场进行投票，更加体现出“大奖”活动遵循以市场检验为原则的根本立场。