家用机流行需要观念先行

    8月31日，胜家时尚缝艺吧(sewing  cafe)在上海开张，这是全球知名缝纫机品牌“胜家”在中国开的第一家缝艺吧。

    缝艺吧内陈列着各种家用多功能缝纫机、电脑缝纫机、电脑绣花机，备有各种时尚服饰、布艺装饰的书报杂志供人阅览，有多种布艺DIY供人选购，同时销售高品质缝纫绣花线和精美的串珠，顾客可根据自己的喜好，制作个性化的串珠手链、项链等饰品。这里还将不定期举办缝艺培训班。

    提起缝艺吧开办的初衷，上海胜家缝纫机销售有限公司市场经理何浩琼说，胜家公司在欧洲、美国、日本、韩国、中国台湾等地开设的“sewing  cafe'’很受女性顾客的欢迎。上海的胜家时尚缝艺吧为爱好缝纫、喜欢时尚的顾客开辟了一个场所。希望能在制作拼布、卡通画、床罩、手提包、布艺装潢的过程中，让现代女性体验到手工制作的乐趣。

    同时，缝艺吧的开设也是一种尝试，他们希望新型家用缝纫机能够在国内重新流行起来。但是目前看来，家用缝纫机要想在国内再度流行起来还需要一个过程。

    在国外，年轻妇女喜欢自己制作室内装饰品和服饰以显示自己的个性，家用缝纫机因此得到她们的宠爱。而在国内，专职太太很少，多数妇女忙于工作，少有时间忙于家务，而且国内消费者缺乏那种自己动手的创新意识，因此即使是电脑控制的多功能家用缝纫机，在国内也缺乏市场。

    何浩琼感叹说：“缝艺吧开张一个多月了，来这里消费的顾客基本都是中年以上的妇女。年轻女孩子很少，他们对自己动手制造的兴趣也不大。”

    另外，要让新型家用缝纫机重新拥有市场，顾客的消费观念急需转变。新型家用缝纫机的消费对象、消费功能和消费特征都与以往有了较大改变。它已经不再是消费者自己做衣服的“劳动工具”，而是休闲的“娱乐玩具”。胜家在台湾的“sewingcafe'内容丰富，可以做蜡烛、纸花等制品，所以也叫“手艺吧”。使用家用缝纫机也不再是为了节省买衣服的开支，而是为了体验一种手工创作的快乐，寻求家居和自身装扮的个性化。

    “消费者需要了解新型缝纫机的功能，了解自己的心理需求，尤其是要建立生活品质的概念，从而建立对新型家用机的消费需求。”

    随着人们生活水平的改善和消费者认识的提高，相信女性们对手工制品的兴趣会提高，国内的家用缝纫机消费市场前景比较乐观。