全新亮相，乘势而上

更新时间：2020-09-29 12:29:35 浏览量：64

２００５年中国国际缝制设备展览会（ＣＩＳＭＡ２００５）于今年８月３０日至９月２日在上海新国际博览中心举办。本次展览会包揽了全部７个展馆，面积达８．０５万ｍ２，展览会规模已超过世界三大国际缝制设备专业展之中美国的Ｂｏｂｂｉｎ展和日本的ＪＩＡＭ展，直逼德国的ＩＭＢ展。共有２０个国家和地区的１０８５家企业展出了自己的产品。据不完全统计，四天展会吸引了海内外近４万名的参观者，是一次盛况空前、商机无限、国际化程度相当高的重要展会，倍受行业内外和社会相关各界人士的关注。上工申贝集团此次参展的主要特点和收获是：

一、欧亚联动，并购协同效应显现

ＣＩＳＭＡ２００５是上工申贝集团（ＳＧＳＢ）完成重组、实现对德国杜可普·阿
德勒公司（ＤＡ）控股、推进跨国经营后，第一次以全新的形象登台亮相。为了充分发挥ＤＡ品牌、技术和市场网络的综合优势，突出“跨国联姻欧洲百年老店，共同打造全新上工申贝”的主题，经过充分沟通和精心策划，本次展览会在布展上，ＳＧＳＢ与ＤＡ合二为一，位于Ｗ１馆（即国际馆）最显眼的位置，向全行业展示了实现跨国并购后的企业新形象，显示了强强联手后竞争力的新提升，昭示了进行重组后的上工申贝以缝制设备为核心产业的新格局。

展览会开幕当天上午，中国轻工业联合会会长陈士能在中国缝制机械协会理事长田民裕等的陪同下，首先来上工申贝的展位，对ＳＧＳＢ与ＤＡ融为一体的布展格调给予高度评价，并对ＳＧＳＢ在跨国经营中迈出更大的步伐寄于厚望。

这次展览会上，在ＳＧＳＢ的统一旗帜下，“上工”与“ＤüｒｋｏｐｐＡｄｌｅｒ”两大品牌交相辉映，并蒂绽放，体现了双方业务整合中实施的双品牌战略和推进欧亚两翼齐飞的格局。展品包括平缝、包缝、绷缝、厚料、钉扣、锁眼、套结、双针、曲折缝纫机和绣花机等各大系列共５０余台样机，其中上工品牌１９台，档次门类比较齐全，涵盖了服装和非服装几乎所有类别的专业设备，并以广泛采用直驱化、无油化和电脑化成为整个展会中耀眼的亮点，吸引了专业观众驻足观摩，引起了国内外同行的广泛关注。开幕当天，ＳＧＳＢ摊位前人潮如海，呈现出多年未见的旺盛人气。

二、扩大宣传，重塑企业形象

结合ＣＩＳＭＡ２００５的举办，集团公司从今年上半年开始，就对企业形象建设和品牌宣传进行了精心策划和周密布署，配合市场拓展的攻势，在企业对外宣传上主动出击，旨在争取有利的市场环境，造就良好的企业形象，扩大上工品牌的知名度和影响力，并取得了较好的效果。展会前后的主要工作是：

１、通过召开新闻发布会，接待媒体采访和制作专题节目等形式，有计划、有步骤地向行业内外和社会各界说明上工申贝的经营思路，特别是完成对ＤＡ的并购后，以欧亚整合联动作为企业发展的主战略和主抓手。对行业有独特影响的几家专业媒体，包括《中国缝制机械》、《中外缝制设备》、《中国服饰报（缝制设备导刊）》和《中国国际缝制设备展览会展报》等，均在主要版面对上工申贝进行了正面积极的深度报导，表达了新上工申贝的希望和信心。

２、按照完成重组、并购后的新特点与新格局，对企业形象进行了重新设计。在统一企业视觉识别系统（ＶＩＳ）的基础上，全面更新了企业网站，推出新的企业简介，印制新的产品样本（张），制作新的企业形象光盘和出版上工申贝报专刊等，打出了一组对外宣传的“组合拳”。

３、作为企业对外的一个重要窗口，在公司总部建立了产品综合陈列室。鉴于本公司涉及多个行业、生产基地又相当分散，为了让社会各界和国内外客人对上工申贝集团有一个比较感性的了解，经过积极筹备，在ＣＩＳＭＡ２００５展览会开幕前夕，陈列室正式建成，集中展示了缝制设备和办公机械方面有代表性的产品，包括ＤＡ的产品。来自全国各地经销单位的代表成为陈列室的第一批正式参观者，观后反应良好。

三、中德合作，重点推出四款新品

在ＣＩＳＭＡ２００５举办期间，上工申贝集团采用展会内外相结合、集中展出与重点推介相结合的方法，向国内外客商推出了中德合作制造的四款新机种，展示了“跨国联姻”后的第一批成果。展会当天下午，又举办了大型新产品推介会，来自全国各地和全世界各地约３００名客商，听取了ＤＡ公司技术专家精心准备的讲解。与会者对“德国技术、中国制造”和“上工品牌、ＤＡ质量”表示出浓厚的兴趣，会场内外询价求购者络绎不绝。

这些产品的共同特点：一是市场需求量较大的主力机种；二是性价比比较高的优势机种，有望一炮打响。

广大经销商对上工与ＤＡ联姻的前景看好，企业的凝聚力和吸收力有了明显的增强。上工与ＤＡ在经销网络上的互补性已经初步显现，订货活跃，成交倍增，展会成果超出预想。

为此，在抓紧订单落实到位的同时，集团的内外贸各单位正毫不松懈地做好展会后对海外客商来电来访的接待，以期扩大后续效应，乘势而上，为明年的市场拓展打下扎实的基础。