真正品牌无国界：跳离“民族化”误区

    多年来，杉杉被视为民族服装品牌的象征和骄傲。但在国内一流商场中，我们又见不到国产品牌，满眼是国际大牌。我们不能简单地将这一现象归结为崇洋媚外，因为时尚是一种生活方式，文化左右了品牌的档次，越贴近国际化、主流文化、被大多数人认可的品牌，就越容易成为主流的顶级品牌。这说明，在世界时尚主流中，我们还没有足够的话语权。 

    所以说，真正的品牌无国界，我们要跳离“民族化”的误区。 

　　一味强调民族化，就不可避免“八亿件衬衫换一架飞机”的尴尬，必定会拉开品牌与国际化的距离。因为服装的核心价值在于它的品牌文化，就国际而言，中华民族服饰绝非主流，即使它的优美蕴含了历史的气质与神秘的东方气息，但那只能作为一种个别的美丽被欣赏。 

　　中国的服装品牌要进入世界，特别是要进入欧美发达国家，问题不在于让他们接受中国的工艺技术，而在于如何让他们接受中国的品牌文化。服装不同于科技产品，服装所倡导的实际上是一种生活方式，一种情调。品牌带给消费者的决不仅仅是穿着的舒适和温暖，更多的是给穿着者标记出一种特有的气质。发展到现在，服装的科技含量和功能性创造并非一个品牌成功的第一要素，而服装的流行性和文化品位，成为衡量品牌成功的重要标志。 

　　因此，我们首先要接受大量的国际品牌、国际先进技术和管理方法，当我们能运作自如时，才有国际化的资格。 

　　目前，国际品牌看好中国市场，看好杉杉在中国3000家店的网络和人脉关系。他们主动找到杉杉，洽谈合作事宜。杉杉也会在国际市场上发现一些具有潜力、适合中国市场的品牌，以收购控股的方式，将品牌扩充到杉杉的阵营中来。任何一个品牌只有经营上本土化，才能真正做到国际化，杉杉正以良好的心态，开阔的胸怀，以及足够的耐心，参与国际合作，融入全球竞争。