服装会展：烦乱不堪 期待理性回归

    名目繁多的各种服装展会，使局外人觉得“有点乱”，业内人感到“有点烦”

    展览业被称为“无烟工业”，是促进技术进步和贸易交流的利器，因其巨大的发展空间和无穷魅力，成为世界各国普遍看好的重要经济形式之一。据有关部门调查，展会是优于专业杂志、直接邮寄DM单、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的，最为有效的营销中介体，它大大节约了寻找目标客户的成本。

    认准了展会是利润丰厚的“朝阳产业”，近年来国内各地纷纷筹办国际性、国家级乃至地区性的展会。作为纺织服装大国，服装展会自然也成了热门。展会之于服装企业，更是如水之于鱼。

    但纵观中国的服装专业展，依然处于战国时代。局外人觉得“有点乱”，业内人感到“有点烦”。一方面服装市场已经进入品牌化的今天，“把服装展会做成品牌”的意识已经在一些发展较成熟的服装展会中形成共识。另一方面我们也应该看到，各地服装展会纷起，新面孔不断，匆忙上马、照搬模式造成资源浪费的现象也时有发生。

    数量庞杂质量难保证

    据资料显示，目前我国各地规模展览会已经超过2000多个，而全球仅为3000个。据称，有“展览王国”之称的德国，全年展览会也不超过200个。而在我国，各种各样的服装专业展就有将近300个之多。数量多，是否就能就意味着展会实力？答案有待商榷。但从某些服装展会的成效来看，参展商及相关业内人士的反馈并不如预期的理想。一些企业甚至产生“怕展”的抵触心理。

    作为活跃一方经济的有效手段，服装节及服装展会已逐渐成为国内众多城市招商引资、提升形象的时髦选择。据了解，目前全国各地有近百个城市乃至县、镇举办了各种名目的服装节、服装展，而“政府搭台、企业唱戏” 是许多中国服装展会所采用的模式，展览业组织者、主办者、承办人甚至包括参展者吃、住、行所有事务均由政府独揽。表面上看，各级政府非常重视，而实际上，服装展毕竟是专业展，应该遵循专业规律。展览业是市场经济，理应是企业唱主角，不应该是政府。如果越俎代庖，既是组织者、主办者又是参与者，那么市场秩序就会扰乱，真正的主体企业的发展及竞争力就会被削弱。因此政府行为应从办展初期的引导位置上逐渐退出。

    在采访过程中，有的企业负责人表示，举办服装展会从整个城市的“区域品牌”来讲，对推动当地经济的发展具有一定的意义，但对于当地的服装企业来讲，意义不大，企业参加服装节，就是想通过服装展会能结识一些新的客商。有的企业老总认为，现在各地政府都在绞尽脑汁的推动当地经济的发展，通过举办服装展会来提升城市知名度似乎可以理解，但从行业角度看，对当地服装企业的发展并没多大作用。