中国服装品牌艰辛博弈中的20年

　　历史拓荒

　　第一次大革命中，出现了两个胜利者。一个是国外进口品牌，如皮尔·卡丹、金利来等，另一个是部分中国本土国产品牌，如恒源祥、三枪内衣等起步较早的新企业和部分传统老企业。

　　19世纪初英国的一个叫沃斯的人从服装定做开始，由此揭开了服装品牌绚烂多姿的旅程。之后随着工业化的进程，品牌更加民主化更加大众化，不仅局限在定做服装，而且成衣品牌纷纷诞生。然而中国的品牌历史和文化相形之下大起大落，遵循了一种跳跃式发展。中国原来也有过很多老字号，但是经过战争、思想文化禁锢，品牌文化没有得到很好延续。一直到20世纪80年代初，中国重新开始创建品牌。改革开放后，中国服装市场经历了两次大的变化或革命。一次是由产品品牌、品种、花色严重短缺，质量低劣转向品牌萌芽"百花齐放"。

　　第一次革命：大师访华品牌萌芽

　　20世纪80年代，整整十年，中国服装市场处于典型的供不应求的卖方市场，服装业异军突起，异彩纷呈，从而把文革期间清一色的军装和中山装等单调统一的服装时代送进了历史的垃圾堆，完成了中国服装市场的第一次革命。1979年皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了第一次仅限于专业人士参加的服装表演，1981年，他又在北京饭店举办了首次面对普通观众的服装展示。这位世界时装大师，可以说是中国时装和品牌的启蒙老师。从20世纪80年代开始，中国开始涌现出一批服装品牌。

　　恒源祥

　　拥有77年历史的老牌，第一个在中国实行虚拟经营，并作为2008年奥运会纺织服装行业惟一赞助商。