2005年国内服装类市场销售情况简析

    2005年初，中国纺织业在2004年扩张神速，仅固定资产投资就比上一年增加了144%。一些企业盲目看好纺织行业，存在单纯追求数量的增长以求得绝对利润，这种投资性拉动的发展，使部分纺织品产能迅速膨胀和过剩。在年初全球纺织品配额取消之后，我国纺织业迎来了短暂的春天，1～2月纺织品出口增长30%，其中对美国出口增长81%。但是进入三月份以后，随着我国主动采取加征出口关税，实行自动出口许可、调低出口税率等措施，加之美国对中国纺织品设限、欧盟对中国纺织品实行“紧急特保”，出口增幅开始明显回落。我国外贸纺织企业受影响极大，很多厂商开始做内销，做品牌。这对于国内经销商来说确实是一个好消息，由于一些外贸积压产品转入内销，专做出口转内销的商家不光联系到了以前没有的货源，同时价格上也有一定的折扣，这在一定程度上丰富了国内市场的货源。同时也加剧了国内服装市场供过于求的局面，加剧了竞争。 

    国内服装市场竞争激烈的一个表现就是服装价格指数持续下跌。根据国家统计局的统计，今年衣着类价格指数下跌有进一步加剧的趋势，尤其是3月份开始，衣着价格指数环比下降都在2个百分点以上，到10月，2005年累计衣着类价格指数下降了1.8个百分点。在能源价格一直上涨的前提下，衣着类价格指数持续走低，绝大部分原因是因为我国服装生产能力过剩，国内市场供过于求局面长期存在。尽管政府已经意识到纺织业过渡膨胀的危险，并实施了一系列相关限制政策名单。不少企业特别是民营企业悄悄扩张，由于技术创新能力弱，投产的项目大多是低水平重复建设的同质化中低档产品，加剧了市场上低端产品的竞争。特别是我国目前市场上大部分服装生产商还是单纯的生产，缺乏设计能力，服装缺乏品牌价值。 

    重点大型零售企业服装类商品销售情况 

     1、从近几年大型零售企业经营情况来看，服装服饰类商品销售是其重点，服装类零售额在其零售总额中所占比重一直比较稳定，而服装类零售额的环比增长幅度从2002年后一直保持稳定的增长趋势。 

    服装类商品零售额增长率及其在零售额中所占比重变化 

     2、节日促销对服装类商品销售拉动作用较大。从2005年1-10月各月服装商品零售额可以看出，节日期间是消费者购买服装的主要时机，特别是在元旦、春节期间零售额明显高于其它月份。随后，服装类商品的销售随整个大商场销售一起进入淡季，一直到十月有明显的回升，整个零售市场将迎来旺季。在这期间，5月的黄金周给服装销售带来一次契机，零售额有所反弹。 

     3、从分类商品零售量来看，女装是大商场服装销售的主力，几乎占据了30%的市场份额。针织内衣类商品紧随气候，预计在年末的最后两月，针织内衣裤的销售会有所提高，其所占份额有进一步提高的潜力。 

     2005年1-10月各类服装销售比重