中国服装如何过春节

     近年来，当人们感慨节日味道越来越淡的呼声与日俱增，当“节日”的概念随着社会变化被“假日”所置换之时，人们对于“节日”的印象也由对民族传统的纪   念，变成了对当日所食所穿的物品的记忆。而另一方面，西方节日的日益盛行，也使以前不为国人所知的圣诞节、情人节等节日，伴随着好莱坞大片、LV等西方文化符号的挺进，为众多中国年轻消费者提供了一次次集体购物狂欢的机会。无论是文化认同的缺失也好，还是全球化的逼近也罢，这一切却都为业界的狂欢提供了重要的养料。

    春节是否获利，依赖于几个月前的下单找一个六十岁以上的人，他会告诉你春节的意义是可以穿新衣；而六七十年代的人们，他们会告诉你春节的意义是放鞭炮、春节晚会、回家过年；再问问80年代后，他们会告诉你春节的意义是relax，旅游，收压岁钱。对于喜新厌旧的消费者来说，节日的意义也非一成不变，而是随着全民超女和周杰伦的歌声与时俱进。这一切只能说明一个问题：能够在春节期间获利，光有传统文化的含量是不够的，主要依赖于几个月下单生产前，你对于今后流行的一种预测。

    “如果今年你还希望消费者左手抱着保暖内衣，右手拎着‘脑白金’去馈送亲友的话，那你的宝一定押错了。”一位内衣生产商告诉记者，“事实证明，尽管保暖内衣礼盒在一些二三级城市，春节期间的销量还是不错的，但在大城市他们退出春节礼品舞台的趋势将不可避免。相反一些符合节日氛围、色彩的情趣内衣，已受到年轻消费者的喜爱。”

    作为春节馈赠礼品，服装盈利点何在春节送礼送什么，几乎成为家家户户都要考虑的问题。近来一份对于上海市民春节消费的调查显示，水果／糖果、营养保健品、烟酒等是“最畅销的礼品”，尤其是前两者，均占到7成以上；鲜花也成为人们过年馈赠亲友的流行礼物，有15.7％的人选择购买鲜花，而对于服装的购买份额还不到3％。服装作为馈赠礼品的功能性，其地位受到了严重的威胁，面对春节市场，哪些产品才能够创造出除了促销活动才能够得到的销售成绩，引起了记者极大的兴趣。

    “郭总忙，整个公司都为了春节而加班。”当记者采访玫瑰坊时装有限公司董事长郭培时，其助手如是说。“玫瑰坊的纯手工刺绣的服装订制业务，在春节期间订单急剧增加，公司上下全体投入了生产。”