谈中国服装品牌发展的桎梏

    据有关部门统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，在这些众多的服装品牌中，只有一部分已在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受，而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此，我国服装品牌的更换速度也非常快，有业内人士估算，每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰……这其中的桎梏到底是什么呢？中国服装品牌生命周期到底有多长？

    品牌影响：“洋货”与国货

    中国的品牌往往面临一种尴尬，就是消费者认为与一些国外品牌相比，本土品牌不够好，他们往往选择一些已经很成熟的国际品牌。一些国内企业抱怨消费者“崇洋媚外”，使得本土品牌没有发展壮大的机会。但从消费者的角度而言，择优购物是天经地义的事情。根据鸿业资讯公司对我国10大城市的调查数据显示：52％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，甚至有的消费者只要在服装上面看到中文或者拼音的就坚决不买。而倾向于国内品牌的仅占18％。还有23％的消费者认为什么品牌都无所谓，他们最关心的是价格、质量和款式。7％的消费者回答是：“不知道”。

    由此可见，国外品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内的品牌意识还不强，市场意识不高，另一方面，国外品牌的市场营销手段和市场运营都比国内的服装企业更胜一筹，也的确比国内品牌更具竞争力。还有一方面就是随着人们消费水平的提高，消费者崇洋媚外的心理越来越强，消费者宁愿购买优质可靠的品牌商品，可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费者的效用。但国内的服装很少有体现这些元素的品牌。

    品牌突围：产业品牌化与品牌产业化

    中国的服装行业发展到现在，有许许多多的困惑。想造名牌不能仿冒，想掌握核心技术不能剽窃，想多出口又遭受反倾销。中国的服装业不缺少成为品牌的产品，而是缺少能使产品变为知名品牌的思路和环境。

    “产业品牌化，品牌产业化”是我国当前品牌战略的瓶颈和突破口。“Made in china”的标签一直让中国的服装卖不出好价钱，始终处于制造业的低端，仅仅赚取那少的可怜的加工费，很重要的原因就是产业形象不好。鸿业资讯市场调研公司在国内外收集了约400名美国人对中国和中国服装产品的看法。结果显示，兴趣比较中，超过半数的受访者对中国的服装表现出较高或者中等的兴趣，而35％的受访者对此没有兴趣。当然，人们的兴趣不仅仅表现在艺术品和服装上，还表现在电子产品和电脑上。当问及为什么对中国的服装产生兴趣时，首先想到的仍然是价格因素，但随后是对产品质量和技术的肯定以及以前购买的满意体现。大家对中国服装价廉物美的感觉已经很强烈，基本没有品牌意识。更确切的说，“Made in china”只和价廉物美挂钩，是什么品牌都无所谓，只是因为便宜才买。为什么不买中国服装的原因，质量差是最重要的因素，这与中国商务部门的观察报告一致。紧接着是与产品无关的因素，这些因素也比较大地影响了美国人购买的决定。

    品牌生命：昙花一现与万古长青

    据鸿业资讯公司的调查统计：每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，每个品牌的的平均寿命只有短短的4个小时。而2000-2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有1.5年左右。而对于目前国内销售前50强的国际品牌，平均年龄长达52.5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。人家为什么能在市场上活那么久，是因为创建早的原因吗？