新年童装市场引领童装新潮流

    "过新年，穿新衣"是中国人欢度新春佳节的传统风俗。春节临近，家长们纷纷为自己的孩子购置新衣过大年。现从上海淮海青少年用品有限公司传来信息，今年春节童装市场可谓色彩缤纷，款式繁多，时尚新潮。一月份童装市场步入销售旺季，从上海童装市场销售反馈的信息看，今年消费者对童装需求趋向呈以下四个特点：

　　一、追求时尚化

　　时尚型的童装已被追求时尚生活的家庭所接受。今年许多童装品牌，推出新品中大部分款式都糅合了时尚设计元素。无论从面料、色泽和款式都紧贴时尚流行的潮流。如"OSHKOSH"、"麦当劳"品牌，在设计中融入美国休闲文化和国际流行的时尚气息，体现出高雅的时尚风格。"雅多、笑咪咪、巴布豆"等品牌，采用市场较流行的成人面料和色泽，以格子呢、全棉布和比较跳跃的色彩，使童装款式和色系紧随流行时尚新潮。综观今年春节童装市场，大部分品牌童装吸收市场流行的色彩，推出粉彩系列和柔嫩的色系，演绎出童装五彩缤纷、绚烂多彩的时尚气息，使儿童穿着后更显得活泼俏丽。

　　二、注重个性化

　　受到家庭生活品质改善的影响，随着家长审美观的改变，家庭对衣着需求逐步注重个性化，家长个性化的消费习惯也延伸到他们孩子身上。春节童装市场品牌童装唱主角已成为节日市场消费的主旋律，今年消费者对品牌个性的需求，及对款式风格和色彩的个性需求更显突出。其中著名一线品牌童装和成熟品牌童装已成为家长和孩子首选的对象。如"米奇妙、史努比、巴布豆"等卡通品牌，受到孩子们的追逐。尤其当消费心理趋于成熟和购买能力增强后，他们对品牌忠诚度也随之提高，节日期间童装市场的著名品牌和成熟品牌销售业绩一路飚升。较多家庭对童装选购不仅满足对品牌的需求，而且还追求与自己需求心理相吻合具有个性化的款式，以体现家庭穿着风格。如"芝麻开门"品牌，以运动休闲的品牌风格迎合追求休闲时尚生活的家庭衣着需求，来自香港的"青青果"品牌以前卫、时尚的品牌风格迎合追求流行、新潮生活的家庭需求。"梦特娇"品牌，以时装化的品牌风格，迎合追求高雅风尚的家庭需求。消费者注重个性化的需求是消费需求趋于心理成熟的表现，也将推动童装品牌个性化的发展。