北京百货零售行业进入品牌提升时期

    在经过2006年头两个月连续过节后的浮动、激动之后，商业经营者们开始静心思考今年的企业整体计划了。实际上，早在去年的年底，北京的商业零售老总们就已经全盘或者部分盘算好了今年的经营和发展步骤，只是碍于即将到来的两节，而且又是中国人最为重视的传统节日，所以，企业发展、调整的方案，自然而然地被尘封到今年春节之后，才得以揭开面纱。

    春节过后，北京市商业最权威的发展规划目录——《2006年北京市流通业发展分类指导目录》(以下简称“商业发展白皮书”)由北京市商务局、市发改委、市规委和市工商局联合发布正式“面世”。有意思的是，在今年的“白皮书”中，记者看到的最多项目用词也都是商业服务软件的提升和硬件设施的调整升级。

     尽管近年来百货业态的发展经历了大起大落的风潮，但是，一个城市的百货零售业态发展状况，仍然是体现城市流通业水平的一个重要标志。面对北京市政府有关部门确定的今年是深入实施《北京城市总体规划(2004—2020年)》和北京市第十一个五年商业发展规划的第一年，是全面筹备2008年奥运会的关键一年的战略，北京的百货业代表企业也纷纷把再次“升级”、“提升”作为今年的首要任务。业内专家认为，现在百货商场和供应商之间的合作已经进入到品牌和品牌的合作，服务与服务的结合，管理与管理的融合。现在企业都认识到了品牌价值，商品品牌与商业品牌的结合可以产生出1＋1＞2的效果。

    燕莎友谊商城诠释精致生活

    燕莎友谊商城平均每年接待顾客逾800万人次，其中外国旅游者及常驻外籍人士占到10%左右，同时燕莎商城还拥有10多万名国内国际会员，他们代表着北京乃至中国北部省市高收入、高消费阶层的主流。

    燕莎友谊商城在经过整体品牌调整之后，花大力气提升了顶级品牌的比例，优化了品牌结构，清理了贡献率低的品牌，提升了品牌的创收创利水平。燕莎商城全年共引进新品牌235个，在这些新引进的品牌中，包括了国际顶级品牌7个、国际知名品牌55个。到目前为止，商城已经逐步形成了具有燕莎特色和国际水准的品牌团队，为商城的品牌提升起到了推动作用。

    燕莎商城始终注重营销资源的整合与共享，坚持“诠释精致生活方式”的营销理念，秉承燕莎商城“为顾客设计精致生活”的经营宗旨和体贴入微的服务理念，拉近商城与高端消费者的距离。

    西单商场推进“三个提升”