小小童装大市场：服装必须走品牌之路

    现代化的工业从某种程度上说就是一个分工细化的工业。服装业也是如此，童装就是一条大有可为的道路。我国的服装业总体上来说欠缺的是品牌，做强做大的标志之一就是有世界性的名牌，在这一点上我国的服装业还需多年的努力才有可能达到。要想创出世界级的名牌来，不仅需要有好的品质，更要有很强的设计能力，要能引领服装的潮流，这不是我们现在手工作坊式的企业所能达到的，要有较大规模企业才行。所以一方面我们要在创名牌上下功夫，另一方面也要在企业的改革、兼并重组上下功夫。

    我国是名副其实的世界“童装大国”

    据不完全统计，我国16岁以下少年儿童人口已有3亿多，其中城市近1亿，农村2亿多，每年还有1000多万新生儿。特别是城市，独生子女人数占相当的比重，正在形成平均5—6人供养一个独生子女的格局。家长在孩子们身上的开支日益增加，包括童装在内的儿童消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。从市场上来看，童装销售增长速度大大超出日用消费品市场平均增长速度，今年全国童装的产量预计将达到10亿多件。有关专家分析，目前童装领域蕴含着的机遇，好似10年前的男装、5年前的女装和3年前的休闲装市场。

    已经迈出第一步

    在2002年被中国纺织工业协会中国服装协会命名为中国童装名镇的浙江湖州织里镇，记者看到，小小童装已被做成一个大产业。

    目前，织里镇童装生产经营总户数已达5700余户，有近7万人专门从事童装的生产、加工和销售。2002年，织里童装产量1.5亿件(套)，产值35亿元，国内市场占有率达到21%。与童装行业密切相关的服装面料、辅料经营以及印花、绣花、砂洗、联托运、缝纫机销售与维修等行业也蓬勃兴起，形成产业链。此外，37个联托运站经营着46条通向全国各地的公路、铁路和航空线路，为之服务的金融、餐饮、运输、仓储、房地产等三产发展亦十分活跃。织里童装已辐射全国绝大部分省市以及俄罗斯、韩国、西班牙、法国等10多个国家和地区。

    不仅是织里人在为童装忙。2002年5月，以生产儿童饮料著称的杭州娃哈哈集团宣称进军童装业，8月，800家“娃哈哈童装”专卖店开张，成为中国开设专卖店最多的童装品牌。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也组建了“太子”童装公司，宣布要建立中国最大的童装生产企业。

    还需进一步做强

    然而，我国童装现有的开发力度和诱人的发展前景之间仍然反差巨大。

    先看数量。就全国服装市场而言，童装占据的比例仅为1%。就童装市场本身而言，国外品牌的童装又占据了50%的销售额。国内童装企业虽然有4000多家，也占领半壁江山，可70%的童装处于无品牌状态，每年生产的服装总量分摊到每个儿童也不过2.5件到3件。专家估算，全国童装年消费额至少可达500亿元，而目前的实际消费额远低于这个数字。