高举自主创新大旗 力创世界服装名牌

       全国人大代表、波司登股份有限公司总裁高德康在两会期间透露出自己最朴实的心愿:“通过发挥自主品牌、资源和经验优势，创造世界名牌是我最大的心愿。”

　　多少年来，能以品牌的优势走向国际市场，一直是中国服装界人士的梦想。

　　1999年，波司登羽绒服成功进入瑞士市场，成为首个以自主品牌进军欧洲服装市场的品牌，并先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖，2002年被中国外交部作为国礼赠送给俄罗斯、芬兰和加纳三国总统，在国际上赢得了崇高的声誉。

　　波司登充分利用品牌优势，积极开展跨国合作贸易和品牌推广。先后与美国杜邦、日本伊藤忠等世界500强企业强强联合，“以市场换市场”，在全球范围内推广波司登羽绒服，并成为NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、POLO、ELLE等国际品牌的合作伙伴；积极冠名赞助乒乓球世界锦标赛和短道速滑世界杯赛等国际顶级赛事，“借船出海”，加快品牌国际化推广；在日本、美国、俄罗斯等68个国家和地区注册“波司登”商标，在因特网上注册“波司登”域名，积极探索网络贸易。在创建海外“根据地”过程中，波司登坚持以本土化操作构筑独立的国际营销渠道，已先后在俄罗斯莫斯科和美国纽约设立专卖店、分公司，依托人才、设计、营销的当地化优势，拓展潜力市场。

　　继波司登产品成为防寒服领域唯一“国家进出口免检商品”之后，2005年1月波司登羽绒服又被公布为“商务部重点培育和发展的出口名牌”。以此为契机，波司登进一步创新国际营销渠道，完善销售网络，加快拓展欧盟市场，力争在较短时间内在法、英、德等国开设经营网点，实现年出口创汇突破1亿美元。(张鸿雁)