CHIC破题中国服装品牌瓶颈

        13年前，CH IC提供的新的展示方式和推广空间，带给了中国服装企业思维和意识上众多的启迪与改革。13年来，CH IC在经历不断创新、不断改进、不断自我完善的过程中，也为中国服装品牌搭建了全方位的推广平台。

　　第14届中国国际服装服饰博览会（CH IC2006）将于3月28日在北京中国国际展览中心拉开帷幕。CH IC2006依然分期展出，首期男装·休闲装·服饰品展的展出时间为3月28日至30日，二期女装·童装·服饰品展的展出时间为4月4日至6日。

　　本届CH IC展出面积为12万平方米，将有来自意大利、法国、德国、西班牙、比利时、瑞典、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、印度、印度尼西亚、巴基斯坦和中国香港、澳门、台湾以及中国大陆等18个国家和地区的千余个品牌参展，其中，海外品牌数量达到了350个。

　　据了解，国内展区依然呈现出展位供不应求的现象，企业参展积极踊跃，两期参展品牌总数达730个。各专业展区均汇集了相应服装领域的知名品牌，不仅呈现出中国服装行业整体发展欣欣向荣的良好态势，更是服装品牌对CH IC作为专业展超强实力的认可。CH IC作为品牌提升、商贸洽谈、国际合作的最佳平台，无论是对刚刚起步新的品牌，还是对日趋成熟的老品牌，以及对服装行业本身，都起到了重要的推动作用。

　　相比往届，CH IC2006上将有更多的国家或地区以“展团”形式亮相，香港、澳门和意大利、德国、法国、西班牙、韩国都将组团参展。其中，香港展团依然是最大的海外展团，参展商数量近100家，展出面积9600平方米，比去年增加了24％。意大利展团的展出面积为2300平方米。德国首次以国家展团的形式参展。韩国和西班牙也分别以强大的阵容组成国家团共同参展。

　　“市场风向标”已成定局

　　13年来，CH IC不仅是搭建了一个中国服装品牌成长的贸易平台，同时更是昭示中国服装市场变化的“风向标”。

　　2006年，羽绒服市场的繁荣带来了4000平方米羽绒展区的爆棚，童装市场的发展成熟引来了童装区的一次次扩大与增加。

　　2005年，女装单一品牌在全国市场上的占有率开始突破3％，与之对应，2006年CH IC女装展区单一展商的参展面积已扩展至数百平方米。

　　在能敏锐感知市场风向的同时，CH IC随“市场方向”的转变而不断求新求变。从单一型的展会服务向市场推广、商贸交流等多角度、全方面的服务探索。

　　品牌建设步入“深水区”

　　随着中国加入W TO及国内市场的逐步开放，在服装领域，越来越多的国际大牌凭借在品牌、资金、管理、物流等多个领域的明显优势，越来越多地占领中国本土市场。无论从哪方面讲，中国服装品牌的建设目前都已步入“深水区”。

　　以此为背景，CH IC从多方面入手，创新性地举办了系列活动，力求使中国服装产业发展中所遇到的一些难题得以求解。

　　首先是“中国服装品牌年度大奖”评选活动的策划举办。这项活动自2005年开始，被誉为“中国服装界的奥斯卡”。这项活动的最大意义在于，在国外大牌纷纷抢占中国本土服装市场的时候，它旗帜鲜明地倡导“原创品牌”的概念，为中国本土品牌“鼓”与“呼”。