警惕！服装品牌重蹈“欧典现象”

　　4月20日下午，北京市工商局召开首都文明市场表彰暨有形市场虚假宣传专项整治动员大会，对在有形市场商品营销中虚假宣传进行专项整治工作进行部署，决定对服装、电子等有形市场重点商品营销中存在的虚假宣传行为进行专项整治。在众多批发市场的国际品牌，有几个是真的呢？做品牌首先要诚信为先，才能步步为赢。

　　最近被各大媒体炒得沸沸扬扬的“欧典”事件，最后以“夸大企业形象对外宣传”，违反了广告法和反不正当竞争法，对其处以747万元的罚款而告终。在服装行业，“欧典”现象并不少见，假名牌、傍名牌、夸大其说等到处存在。就像某业内人士说的那样：“中国的服装界如果让3·15盯住的话，有80％会下去，是因为大多数都说来自于什么什么国家，不能再这样说了，你这样说下去给自己找麻烦。”

　　服装“欧典”何其多

　　的确，“欧典”现象在服装行业表现的非常突出。近日，记者在动物园、大红门等服装批发市场发现，各大市场的广告宣传牌打着“来自法国的老人头”、“美国的皮尔卡丹”、“意大利的华伦天奴”、“美国的花花公子”等广告，还有的做出了“世界品牌”、“全国销量第一”等口号，“抗菌”、“防皱”等功能。

　　走访了一家“意大利华伦天奴”的专卖店，店面估计只有二十平米，里面所谓的“华伦天奴”的衣服杂乱无章地堆在那里，一位四十岁左右的中年妇女在办公桌上耍着扑克。更令人震惊的是在这家店里，竞打出了Ｔ恤每件29元的降价广告。据悉，真正的意大利华伦天奴专卖店在国内不足十家，大都分布在高档商场或酒店，每件衣服的价格都在一千元以上。但像华伦天奴仅这样的傍名牌在大红门就几十家。

　　还有的服装品牌，在国外注册商标，来国内生产，号称国外品牌，蒙蔽消费者。更有品牌，所标示的服装的成份与实际不相符合，明明是一些化纤的面料，却在标示牌上标上“纯棉”，甚至有的品牌标上“德国生成，100％毛料”。在原材料上大做文章，以假乱真，牟取暴利。他们还采取混淆材料的手段来蒙骗消费者，有的商家用普通面料代替高等面料，以抬高价格。

　　在节日回老家的路上，多次看到一个非常大服装品牌的广告牌，面积约有上百个平米，上面显赫打着“巴龙西服，国际名牌”。但据调查，巴龙西服连中国名牌都不是，更何况是所谓的“国际名牌”。向有关专家咨询得知，“国际名牌”，并没有任何一家单位或机构评选，只有国家质检总局评选“中国世界名牌”，而且要求非常严格。巴龙所谓的“国际品牌”，也是一种夸大宣传的行为。

　　利用高科技字句对品牌进行炒作，又是当前服装品牌夸大宣传的一种手段。纳米技术、防静电、免烫等技术是服装行业内比较尖端的技术，据悉，掌握这些技术的服装品牌并不是很多，但是，在服装市场，翻开服装品牌的标识牌，都标着这些作用。当对一家企业的技术人员问到这些作用，他全然不知，他只称：“看到人家标有，自己就跟起来风。”