从金庸小说看中国的女装品牌

　　回到正题，中国服装界经过20几年的洗礼，已经逐渐走向了成熟，设计师品牌的兴起更是为高级成衣的发展注入了一支强心剂。同时，随着女性在社会中的地位日益提升，“半边天”的腰包已经让各商家看得眼红心跳，为了抢得这块蛋糕，各个商家们施展着八方绝技，力图问鼎中华，成就女装界的“东方不败”。但是，值得思考的是，“东方不败”还是败了，而且败得五体投地、败得无可奈何。这时，企业家们开始思量了：不对啊，这“葵花宝典”咋不顶用呢？否则，洋鬼子的品牌为啥总是出尽风头，而我们却无法抬头呢？有鉴于此，笔者特别借本文谈谈高级女装的品牌策略，希望能给修炼中的大侠们提点提点，早日成为女装界的“独孤求败”！

　　你有品牌经营的死穴吗？

　　在笔者看来，目前国内女装界存在着三大缺点，而这三大缺点也正是大侠们的死穴，如不尽力填补，则必然会走向漫漫长夜，终其一生。

　　一定位高度同质化：21世纪是一个张扬个性的时代，新白领阶层在穿衣着装方面存在着巨大的差异，可是纵观我中华女装市场，国内各高端品牌的设计都是大同小异，真可谓做到了你中有我，我中有你！这样一来，消费者还会买帐吗？既然是一样的款式，一样的主张，那么我为什么非要买你的品牌呢？

　　二品牌缺乏文化内涵：意大利服饰代表时尚传承、法国服饰代表浪漫高雅、美国服饰代表奔放豪迈，而我们中国服饰又代表什么文化呢？单从名字上来看无论是“江南布衣”、还是“蓝色倾情”其名字一个赛一个的诗意，而内核却一个赛一个的空洞，你是“时尚”、他是“个性”，那么你的时尚与个性又是靠什么来诠释的呢？仅仅是嘴巴吗？

　　三品牌策划力疲软：服装的竞争就是品牌的竞争，为此，各个厂家把专家们请来划策，把品牌理论挂到脖子上充饥，以为这样就能笑傲江湖了，就能不饿肚子了。可实际上，一个高端品牌的认知需要的是积累与沉淀，在这个漫长又艰苦的岁月里，各种资源需要不断完善，各种人才需要不断补充，品牌的理念也需要不断扩散。其中，品牌的理念要通过产品设计、产品包装、品牌命名、广告推广与策划等多个平台联合进攻才能起到实效。若仅仅是一两个爆炸性的策划方案，几则所谓高雅的广告就想炮制出品牌的魅力，则显得太过肤浅与性急了！