百战归来再论童装品牌未来市场通路和出路

    童装的发展，其演变的方式已经从单一的追求质量发展到追求品牌效应，也就是追求品牌服务。而现阶段，大部分家庭都是单身子女，家长对孩子的重视程度已经非上个世纪可以相比，尽量的满足孩子的一切需要，而对于童装的要求也在日益的增加，并不断的侧重于某个品牌。所以，童装的品牌效应，也渐渐的跟成人服装一样得到了大家的认可和重视。

    当童装进入品牌化阶段，品牌竞争也开始激烈起来，最后的品牌品质、营销手段以及服务都成为了关键元素，在产品日趋同质化的今天，服务成为了童装企业竞争的关键，由于越来越多的年轻妈妈对服务的要求越来越高，品牌童装对服务也越来越重视。

    因此服装企业品牌经营的新思路也将会得到一些改变：服装品牌未来的发展思路不是只思考服装本身的东西，更要考虑到服装以外的东西，从卖“产品”转化到卖“服务”。而对于品牌经营企业来讲，品牌效应的产生，对其企业的发展起了推动的作用，但同时也产生了一些负面的作用，归纳主要有以下几点：

    1、品牌的发展，意味着服务的发展，生产企业要花费大气力去管理产品以外的东西需要投入很多的人力和财力，却并不一定能够提高赢利，同时一个生产型企业对于销售不一定能够很好的把握，不一定能够完全的了解市场，了解社会上需要的童装，所以到头来，可能要走很多的弯路才能够将品牌推向社会，而这中间所花费的时间和金钱是没有办法去预计的。

    2、每个行业都有特定的行业标准，而童装，也将有一个最高的价格上限，每对父母都有一个自己的心理价位来为孩子选择喜欢的童装品牌，所以价格也就限制了暴利的产生。而生产企业，将很可能无法在短时间内推出自己的品牌并很快得到社会的认可，所以需要降低一些运作成本，因此必须要经过某个特殊的操作方式来达到自己的要求，而又不要浪费更多的时间和金钱，并且得到双赢。

    3、以上两点的问题，导致生产企业必须另外寻找出路，才能在目前的童装发展阶段对自己的品牌起到推进的作用。找品牌专卖，专卖自己生产的品牌。但在实际的操作中，65%以上是挂羊头卖狗肉，打自己的招牌做自己形象专柜，中间很大一部分货品是别人的，令人苦笑不得。

    4、同时，对于单个品牌的专卖店来说，其生产的童装尺码须顾及到所有年龄段的孩子，而这样的生产方式对于一个企业有相当的困难，其资金的流转也将受到一定的限制，一般的生产企业都是将其主力产品定位在某一个年龄段的童装上，所以产品不能满足全部年龄段孩子的需要而开起来的专卖店，其最终的品牌效应也将会受到一定的限制。

    5、以上的两点，将导致企业走另外的道路来进行发展销售童装，而现在的童装品牌竞争日益残酷，不同的加盟商对于选择生产企业的品牌，是慎之又慎，对于不是很知名的，或者其规模无法达到一定比例的品牌，将会被拒之于门外。

    6、还有一个树立品牌的方式就是进入一些大型的，有知名度的商场，其企业形象，其产品的品牌会有进一步的提升，但进入商场后却烦恼不断，意想不到的费用接连不断。

    以上的这些方面，是目前童装企业所面临的一些问题，也就是所谓的行业陷入了一个瓶颈。品牌经营企业要想推广自己童装的知名度，树立自己的品牌，经过了以上的问题分析，其最合理的方式就是寻找品牌托管，使生产和销售分离开来，但在管理上又是紧密地联结在一起，实现双赢。