“波司登旋风”引领创新风向标

    日前，中国品牌自主创新战略研讨会暨《中国领军品牌丛书———波司登旋风》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。与会专家领导以羽绒服领军品牌“波司登”为案例，探讨中国品牌自主创新及品牌经济的发展方向。

　　研讨会由光明日报社和中国纺织工业协会主办。倡导自主创新、发展创新型经济、建设创新型国家，是中国可持续发展的必然选择，也是研讨会关注的中心议题。

　　据介绍，上世纪90年代羽绒服市场整体疲软，当时还不广为人知的波司登首倡羽绒服时尚化，凭借原创设计和完美品质声名鹊起。通过挑战珠穆朗玛峰、远征南北极、亮相泰山等品牌策划，掀起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的结合。十多年来，波司登积极推进设计时尚化、生产规模化、管理集团化、市场信息化和品牌国际化战略，全力实施质量目标管理、工艺革新与高新技术应用、人才储备与培训体系、绩效考核与激励机制、生产与服务流程再造、营销片区改革及ERP信息化建设等，带动了中国服装行业和羽绒工业的技术创新、品质提升和产业升级。波司登羽绒服连续11年全国市场销量和占有率遥遥领先，连续10年惟一代表中国防寒服发布流行趋势，先后4次引领防寒服领域的变革浪潮。

　　与会专家领导认为，波司登在持续的创新与探索中确立了行业领军地位，为带动农民致富、繁荣地方经济、促进产业集群乃至推动中国民族工业发展等方面做出了有益探索和巨大贡献。尤为可贵的是，波司登的成功主要不是依靠外来的或洋咨询机构，而是依靠企业主体在实践中的探索、创新与努力，是值得广大经济与品牌理论工作者研究的生动案例。

　　《波司登旋风》首发式和赠书仪式同时举行。该书计45万字，由中国十大策划专家、著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写。张鸿雁1997年11月加盟波司登，亲历近十年波司登品牌之路。全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个仅有8台缝纫机的村办缝纫组发展成羽绒服行业龙头企业的30年艰辛创业轨迹，生动地刻画了高德康由一个技艺娴熟的小裁缝成长为人中翘楚、行业领袖的传奇故事，讴歌了波司登人矢志“创世界名牌，扬民族志气”的不懈追求，可为中国企业尤其是民营企业的发展提供借鉴。

　　据悉，《波司登旋风》是光明日报出版社出版的“领军中国、创新世界———中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业惟一入选的品牌传记。