崛起中的中国品牌男装 逐渐走向世界舞台

　　经过这些年的发展，中国本土男装总算拥有了属于自己的知名品牌，在工艺方面与世界顶尖水平的差距越来越小。可当我们的本土品牌正面遭遇“洋品牌”时，总难免有点露怯。究竟何时，我们的男装企业才能挺直脊梁？我刊之所以策划编辑这一期中国男装专题，初衷正是要深度思考和探讨我国本土男装在设计、时尚感、品牌文化等方面的差距，以寻求中国男装在国际扬名的破冰之时。

　　中国男装站起来了

　　一提起世界知名品牌男装，我们便会对阿玛尼(Armani)、卡瓦里(Cavalli)、杰尼亚(Zegna)等大牌男装滔滔不绝；而提到中国本土男装品牌，我们就会不由自主地想到杉杉、雅戈尔、利郎、报喜鸟、七匹狼……无论如何，中国人也终于拥有了属于自己的家喻户晓的男装品牌。

　　无论是广播电视、报纸杂志还是户外广告、服装展会，中国男装企业都占据着大半壁江山，充分证明着自己的雄厚实力和行业主力军的地位。的确，似乎我们中国自己的服装品牌中，男装品牌的名号更叫得响，发展实力和潜力也十分强劲。先后涌现出许多中国本土知名男装品牌的“中国服装之都”温州、“中国男装之都”宁波、“中国休闲服装名城”泉州这几大中国主要的男装集散地，如今已成为世界男装重要生产基地和中国服装的主要出口城市；在工艺、技术、设备等方面，我们的中国男装企业已开始与国际水准接近。经营者们开始意识到 “一流企业做文化、二流企业做产品”这一品牌经营真谛，提高了对品牌文化建设的重视程度；而代表国际顶尖潮流的意大利男装展上，也总能看到前来“取经”的中国男装厂商的身影。无怪乎专家们对男装业也纷纷看好，认为这是中国服装业中发展得最好的一个子行业，无论在品牌打造、消费市场还是渠道建设方面，都较女装、童装等行业更为成熟。但在中国男装高速发展、令人欣喜的同时，困惑和危机也同时存在。

　　英雄难问出处

　　的确，尽管我们的本土男装品牌在中国市场上占据着相当大的份额，但这些著名本土品牌在那些国际知名男装品牌面前，依然显得有些“小巫见大巫”。有90%的中国男装不是在以自己的品牌出口，而是为国际知名品牌做“贴牌”加工，即使我们的做工再精良、工艺再高超，落在品牌标识上的仅仅是一行“MADE IN CHINA”的英文字母，没什么人知道或关心“英雄”的出处，大家只在意这件西装的品牌。于是很多时候，一件在中国制造、出口欧洲的西装，几经辗转，又穿了在国人的身上，价格和价值却翻了无数倍。而面对着越来越多的贸易壁垒，中国男装的命运更多地把握在他人手中，“贴牌”的日子也不那么好过了。