文化土壤培育品牌之树——透视品牌战略后的缝机企业文化

    我国已成为世界缝制机械生产中心和制造大国，在国际缝机市场有着良好的发展前景。但是由于对某些高附加值产品的核心技术国内鲜有自主知识产权，导致了本土产品自主创新的力度较弱。基于这个原因，在综合实力上国产品牌与国际品牌尚存在着一定差距。着眼今天的缝机市场，不难发现一些国外的品牌在市场中占据了相当可观的份额，这一现象敦促着我国缝机企业必须在民族品牌的建设上加大力度。

    中国缝制机械协会一直非常重视行业民族品牌的培育与推进工作，多次向国家名牌战略推进委员会汇报行业发展情况和开展缝纫机中国名牌培育工作的必要性和重要性，并评选了行业大型骨干企业西安标准、飞跃、上工、中捷、宝石等5家企业为“中国名牌”，此举在行业中产生了重要影响。

    自“中国名牌”评选以来，各企业充分认识到品牌对于企业形象和持续发展的重要促进作用，纷纷制定了创自主品牌的战略规划。各企业通过多样化的品牌形象和内涵，向国际市场进军。飞跃每年都有20多个新产品研发成功，新品产值率达70％，依靠拥有自主知识产权的多功能家用机和光机电气一体化自动开袋机、高速电子锁眼机、数控伺服系统等核心产品的研制成功，在调整企业产品结构的同时打响了“中国制造”的自主品牌。中捷则选择与中国服装协会合作，至今已斥巨资赞助了两届中国服装品牌年度大奖评选，使中捷的品牌形象得到了提升。宝石不久前举行了“宝石品牌‘亮剑’2006新品推广会”，以加快科技创新和新品推广来深化品牌的建设。标准则坚持“以高质量产品快速拓展国外市场”为方针来提升中国品牌的国际话语权。诸如此类的例子，在行业中不胜枚举。

    企业文化是根植品牌形象的土壤

    如今，“品牌是企业核心竞争力”的口号在缝机行业中已深人人心。虽然品牌形象是企业文化的外在体现，但要使品牌真正成为企业的核心竞争力，则必须有赖于企业文化的建设。因为企业文化是企业的灵魂，是企业在长期发展过程中逐步积累、形成的，如果我们把优质的品牌形象比作“常青树”，企业文化则恰似培植“常青树”的土壤。

    品牌形象与企业文化相互依存，相得益彰。如果一个企业没有自己的文化，那么品牌战略根本无从谈起，正所谓“皮之不存，毛之焉附”。企业文化对于丰富和培育企业核心竞争力具有不可替代的作用，核心竞争力是塑造品牌形象不可或缺的要素，是品牌竞争力的核心内涵。反过来，品牌形象又可演绎成品牌文化，进而丰富、更新企业文化，使之形成企业文化——核心竞争力——品牌形象——企业文化螺旋式上升的良性循环。

    鉴于我国许多大型缝机企业对多功能家用机和光机电气一体化自动开袋机、高速电子锁眼机、数控伺服系统等核心产品的研制成功，当下缝机企业间的竞争不再局限于单纯的技术层面，也不仅仅是核心竞争力本身的竞争，而是演化成了企业文化、核心竞争力、品牌形象三维复合态势的竞争。

    这种多维复合态势的竞争在表现形式上聚焦为品牌之争。