从“上海品牌”到“国际品牌”
- “到2010年,上海力争培育形成5个国际知名品牌。”这是上海市副市长胡延照日前在“品牌万里行”上海站活动的启动仪式上宣布的。他表示,上海市目前正在大力实施品牌战略,力争到2010年,培育形成5个在世界上有影响力的国际知名品牌,10个体现上海城市实力和魅力的区域品牌,50个在国内领先的自主知识产权品牌。把上海建设成为中国品牌孵化培育中心,品牌积聚辐射中心和品牌交易运作中心。
上海,曾经是中国品牌的摇篮。上世纪二、三十年代,伴随当时民族工业的发展和城市化发展需要,通过引进西方先进技术,孕育出天厨、佛手味精,正广和饮料,吴良材眼镜,培罗蒙西服,三枪内衣等一批有中国悠久历史沉淀、蜚声海内外的轻纺品牌产品。解放后,在计划经济体制下,上海建立了比较完备的工业体系,制造业发展长期处于全国领先地位,形成了上海牌和钻石牌手表,凤凰牌和永久牌自行车,蝴蝶牌和飞人牌缝纫机、大白兔糖果等畅销全国的消费类品牌产品,在许多领域填补了国内空白。七、八十年代上海企业通过技术革新、技术改造和加强管理,创造出金星彩电、海螺衬衫、凤凰毛毯等一批新兴品牌产品,使上海成为中国名牌产品的集聚地。
然而,这些让上海叱咤一时的老品牌,却很难继续成为这个国际化大都市走向世界的名片。在改革开放的今天,经济全球化的大环境下,上海,这个开埠160余年来始终受全球瞩目的东方明珠,该靠什么样的品牌来吸引全球的目光呢?
上海市政府副秘书长、市经委主任徐建国向记者表示,上海曾有的品牌优势主要建立在短缺经济基础上。当前经济竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争上升到品牌竞争。品牌,尤其是知名品牌,是赢得市场、赢得消费者和客户的重要基础。随着经济全球化时代的到来,企业面临国外品牌的竞争将更趋激烈,只有培育和发展自主品牌,才能在世界品牌竞争中继续发展。
