中国制造另辟进入欧美蹊径
- 让自己的品牌走向世界是许多中国企业家的理想。然而，面对欧美等发达国家消费者固有的消费理念，刚刚起步的中国品牌在进入发达国家市场时总是举步维艰，即便像海尔、联想这样已经在国际市场崭露头角的中国品牌，在走进欧美市场时也是困难重重。如何让欧美消费者接受中国品牌？中国企业正在进行着多种尝试。
宁波方太厨具有限公司总裁茅忠群告诉记者，目前企业已经开始寻求以品牌授权的方式走进向发达地区市场，希望借助国际品牌的优势，走出一条中国品牌进入发达国家市场的新径。
所谓品牌授权是指，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可将该品牌使用在自己的商品上，或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。
品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。
