内衣市场细分 少女内衣是机会还是噱头

    对于这种进军内衣细分新市场的行为，专家认为，这只是一次市场新概念的炒作，很难真正促进少女内衣细分市场的发展和建立。因为从内衣市场现状来看，“三五年内，内衣市场将仍旧处在传统细分市场状况下，单纯从年龄角度就把内衣划为更细分的市场是不可能的。”而作为业内企业，浩莎、迪芬娜、安莉芳等成人内衣品牌表示，暂时没有考虑生产专门的少女内衣。

    定位“少女”为18～28岁的炒作

    按照我国的一般惯例，12～18岁之间年龄段的女子称为少女，而18～28岁称为青年女性。然而，新开张的两家“少女内衣专卖店”拥有者——浙江新地贸易有限公司却把18～28岁之间的青年女性称为少女，这种市场推广方式非常惹眼。

    据了解，该公司引进的品牌是日本知名的卡通动画——HelloKitty小猫，而HelloKitty小猫是1974年诞生的，引进国内以后其主要的喜爱者正是目前30岁以下的女性。也许这才是导致该公司把“少女”定位为18~28岁的重要原因。

    长期担任内衣销售管理的浩莎内衣销售部经理杨仁红一眼就明白了其中端倪：该企业之所以这样表达对细分市场的定位，实际上只是一个表面形式而已，最终在销售时还是会把消费对象外延出去。也就是说，企业虽然定位为18～28岁，但只是一个泛指的概念。浙江新地贸易有限公司经理吴煜表示，其产品销售的对象简单说就是那些追求流行、时尚和前卫生活的所有年轻群体。不管是18岁、28岁或其他年龄，只要是以流行、时尚的心态去生活和消费的群体，都将是HelloKitty少女内衣专卖店的消费群。