平湖服装：“睡狮”开始觉醒

    “没有品牌，就没有导入市场的主动权，平湖要有长远的发展，不能光给别人做嫁衣裳，要拥有自己的品牌。”这是季安丽说的最多的一句话。
 
　　自从去年，对平湖的服装产业状况作了《平湖，服装业内一头勇猛的睡狮》报道之后，在平湖行业内产生了很大的反响。“产量3亿件的服装基地，品牌数量屈指可数，而且知名度极低。”这种现象不断被政府、企业所认识。一年来，在政府和行业协会的引导下，平湖的服装企业不断转型，开始走品牌化的路线。
 
　　一项来自平湖市经贸部门的数字显示，在平湖市出口服装中，工装的比例已从前几年的80%降为40%左右，同时，一批拥有平湖自主品牌的服装正在国内市场悄然崛起。面对资源、要素紧缺的新环境，服装大市平湖正在经历一场历史性的变革。
 
　　目前，平湖相当部分服装产业主要依赖于国际市场，缺乏自主创新能力，另外在产业链的建设上不太完整，配套能力薄弱。但是，“迅猛发展的平湖服装制造加工产业锤炼了一批会经营、善管理的企业家，平湖还拥有相当庞大的生产和制造能力及一流的技术装备，这些产业优势为平湖服装产业二次创业奠定了坚实的基础。”季安丽说。
 
　　在一个以加工为主的产业基地，要想打造品牌，不可避免地会遇到管理、营销、技术等方面的瓶颈。针对产业状况，季安丽分析：“与单纯的服装制造加工相比，品牌化运作在资金投入、管理技能、营销策略等方面均对企业提出了更高的要求，这正是我们在积极解决的问题。”
 
　　为了鼓励企业自主品牌，自主创新，最近平湖市委、市政府出台了一系列鼓励服装企业创品牌和品牌出口的优惠政策，为企业做大做强搭建了展示的舞台；政府还推出了企业进行资源整合的相关激励政策，为收购兼并举措大开绿灯，从而将资源有效地整合，提高竞争力。
 
　　与此同时，平湖还加大企业自动化和信息化程度，大力发展与大专院校、科研院所的合作，鼓励企业建立省级技术中心也被平湖市提到了议事日程；另外，规范企业竞争行为，提升平湖整体竞争力，扶持有实力的企业创建品牌公司，也成为平湖市委、市政府鼓励创名牌、区域品牌和自主品牌工作的重中之重。
 
　　现在，平湖上下都把实施名牌战略当成一件大事来抓。据季安丽介绍，各服装企业在广泛应用ＣＡＤ的基础上，十分重视服装设计、服装开发等专业人才的培养、引进和使用，经常组织设计人员出国学习和考察，提供向国外名设计师学习、交流的机会，并聘请国内著名的设计师来平湖讲学，从而提高品牌的高附加值。
 
　　品牌是一个行业乃至一个地方经济竞争力的象征。“经过行业内外的努力，一个从单纯的加工贸易向自主产品设计制造过度的品牌之战正在平湖服装行业打响，平湖服装企业的品牌意识正在逐步觉醒。”季安莉说。
 
　　据有关资料显示，“亚鑫”牌风衣荣获了第11届大连国际服装博览会“双十佳”品牌奖、上海国际服装博览会金奖，成为国内风衣系列产品中的佼佼者。悦来春时装有限公司生产的“悦来春”牌羊绒、羊毛系列服装，是近几年国内崛起的针织服装品牌，其时尚的设计和优良的品质赢得了消费者的青睐，产品销往国内25个省（市）、自治区的150多个大中城市，一些产品还出口欧美市场，许多加工型的企业开始注册自己的品牌，并不断开拓国外市场。另外，“亚鑫”牌风衣系列、“悦来春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休闲服还获得了省级名牌产品称号，有的品牌正在积极申请中国名牌、中国驰名商标等称号。