中国只会消费没有自主品牌

　　目前全球的奢侈品市场异常低迷，但是2005年，对中国来说，俨然又是一个奢侈品集中的年份。5月18日，首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海举行；著名时尚品牌PRADA普拉达的时装作品展览随即高调登场；这边国际奢侈品展览在上海开幕，那边"意大利生活节"在北京展示意大利生活概念。而更令奢侈品爱好者兴奋的消息是，每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览TopMarques今年10月也将来到上海。

　　同时，复旦大学管理学院与几大商学院联手，聚焦奢侈品和时尚产业管理研究，培养专业的管理人才，也在传递着奢侈品的消费理念。

　　面对奢侈品时代的到来，中国品牌何为？很多对奢侈品颇有造诣的高级管理人员，曾被称做“操盘手”，是他们一步步提升了品牌价值，从而将之送到"奢侈品"的巅峰。

　　成熟的管理体制和深谙此道的“操盘手”能否催生本土奢侈品牌呢？

　　奢侈品时代的来临

　　事实上，目前全球的奢侈品市场异常低迷，奢侈品在人们生活中的地位下降了。而盈利警报在各个流光溢彩的公司里响起。近几年来一向备受推崇的奢侈品制造商古奇2004年的盈利和上年同期相比跌去了97%。其他几个大牌子的日子也不好过，原本计划上市的普拉达也因为达不到销量要求，推迟了这一计划。

　　在这一形势下，许多奢侈品生产商都看到了中国市场的巨大潜力，纷纷出动高层官员到中国造势。近来，奥迪、乔治.阿玛尼、卡地亚等众多昂贵品制造商的总裁、总经理相继访问中国，并带来了越来越奢侈的商品。国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对奢侈品牌的购买能力。不管是30万元一副的LOTOS眼镜、还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。

　　高盛关于中国奢侈品市场的研究报告称：中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群，到2008年，中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%，到2015年，中国的消费者将与日本消费者成为同样重要的奢侈品消费群。

　　从高盛研究部门估计数据来看，亚洲除日本外的其他地区消费占整个奢侈品行业总销售额的18%，被认为是消费潜力最大的地区。其中，中国消费达12%，排在日本(41%)和美国(17%)之后，位居世界第三大奢侈品消费群。

　　欧美的奢侈品品牌不仅在培养着中国这个巨大的消费市场，又开始采用另一种方式对这一市场进行"渗透"。