展会在精不在多

    “对于中国缝制机械行业展会事业来说，有一两个像SCISMA2006这样的地区性专业展会就够了，行业地区性展会不在数量多少，关键在于精。办出高水平、成功的地区性专业缝制设备展览会是我们这些服装企业人所需要的。”这是在SCISMA2006上一位当地服装企业的负责人接受记者采访时讲的话，不少缝制设备生产企业人员也表达了类似的看法。

    近年来，随着我国经济持续保持着高速增长，以及我国服装产业也不断发展，我国缝制机械行业获得了飞速的发展。“十五”期间，我国缝制机械行业工业总产值平均年增长26％，出口创汇平均年增长25％，我国缝制机械产品产量已经占世界缝制机械总产量的70％，奠定了我国缝制机械生产制造大国的地位。但是我们必须清楚地看到我国还不是世界缝制机械制造强国，我国离世界缝制机械制造强国还有一定的差距，其中存在着行业整体创新能力差、核心技术少、部分地区性展会不规范等问题。

    虽然近几年，在全国各地出现的地区性缝制设备展览会如雨后春笋般地诞生的情况，这一方面反映了我国缝制机械行业在“十五”期间蓬勃发展的良好态势；另一方面，各地举办的地区性缝制设备展览会数量多，但成功的地方性展会却不多，许多展会不够规范、针对性差等问题也在一定程度上制约着我国缝制机械行业的健康发展。

    什么样的地区性缝制设备展览会是一届成功的展览会呢?记者认为，成功的展览会必须具备三大功能：1.针对当地服装市场特点，适时地调整展会产品结构，吸引更多的国内外专业观众和买家参加展会；2．让企业通过展会充分展示企业形象，检验企业的管理、品牌运作能力；3．除了为国际国内的缝制设备制造企业提供一个相互学习、交流机会外，展会上产品的成交量也是展会成功与否的重要一点，展会如何为上下游行业企业间搭建一个沟通、交流的商贸平台成为了关键。可以说，2006华南国际缝制设备展览会对如何办好一届成功的地区性缝制设备博览会作出了表率。

    SCISMA2006的主办方中国缝制机械协会在展会对当地市场的针对性方面下足了工夫。SCISMA2006从参展的产品结构上下手，根据广东以及整个华南地区服装产业特点以及企业产品发展趋势，从展会招展、布展，以及引导行业企业参展产品方面对SCl5MA2006的相关环节作出了有针对性地调整，众多企业展出的产品主要以节能环保的电脑高速平缝机，以及适应广东服装行业企业生产针织、梭织、牛仔服装和皮革制品的特种机、电脑绣花机等设备为主。

    从此次SCISMA2006展出九大类产品比例来看，其中IT产品占6．34％；缝前设备占11．24％；缝制设备占54．47％；刺绣设备占7．78％；缝后产品占10．95％；配送、物流设备占0．29％；其他相关设备占7．49％；辅料、辅助品占7．2％；信息服务占8．93％，这些产品中汀产品、刺绣设备所占的比例明显加强，这也强化了SCISM厶2006作为今年国内规模最大的缝制设备展览会对当地以及周边地区市场的针对性。

    在展会的展示性方面，本次2006华南国际缝制设备展览会的规模有3万平方米比CISMA展的规模小了一些，但与CISMA2005参展企业数量基本没有减少，这就要求众多缝制设备企业在如何利用有限的展位空间，更多、更充分地展示产品和企业形象方面下工夫。众多企业一改以往特装企业展为的手法，展位设计突出简洁、大方、富有特色的设计思路。“我们公司展位设计思路主要是简洁、大方。如何在有限的空间中，通过精心策划，挑选出针对当地服装市场需要的产品，合理安排机器的摆放位置，充分地展示企业形象以及企业文化，这一过程本身就是对企业的管理能力和品牌运作能力的综合考验，我们从中学到了很多的东西，收益匪浅。”一位缝制设备企业文化品牌部负责人在谈到企业参展在品牌
建设方面的收获时如是说。