服装品牌企业如何看待超女经济

    服装是一个紧跟时代潮流的产业，变化快，竞争激烈，所以服装企业在经营自己的品牌过程中，特别是选择投资方式是非常慎重的，这关系着品牌的长远战略及市场效应。而在今天被炒的风风火火的超级女生，随之所带来的超女经济热，服装行业的巨头们是如何看待的呢？
  
    在去年“超级女声”强烈冲击着人们眼球的时候，“超级女声”所产生的强大经济能量和由此带来的经济收益， 就在一些服装品牌为没能及时赞助“超级女声”而后悔时，另一个现象却依旧在每天的超女现场秀中延续：“超级女声”依旧没有服装类赞助商，超女歌手依旧是按照自己的喜好来搭配、选择表演服装，以至于在某些场次的比赛中，一些选手的表演服为许多观众所叹息。
　　
    我有好多同事是“超级女声”的铁杆FANS.一位逢场必看的同事说：“一次比赛中，有一个参赛选手的衣服就让人难以接受，穿得像个村姑。他说，如果有服装赞助商，为一些关键场次比赛的选手量身定制或选择衣服，这种现象就不会存在。在一些网络的论坛上，除对个别评委随意PK、指责选手的批评帖子外，对“超级女声”选手着装的指责帖子也十分多。“超级女声”的服装商机被服装品牌忽视了。
　　
    尽管“超级女声”到现在都没有受到更多服装品牌的垂青，或者说，举办方忽略的“超级女声”的服装赞助商机，“超级女声”的巨大影响力和背后隐藏的商机却被一个加盟连锁机构敏锐地捕捉到。2005年5月，一家名为“超级女生”的连锁加盟公司借着“超级女声”的势头，注册了“超级女生”通用网址。注册通用网址后，“超级女生”网站访问率一路飙升，短短三个多月，该网站的排名上升了70多万位，2005年8月6日，该网站的日访问量更是达到了43万人次。同时，热门“超女”也成为网络热门对象。就在2005年8强选手产生的同时，“超女”的相关通用网址就被注册一空。根据查询的信息显示，李宇春、张靓颖、何洁、纪敏佳的通用网址均指向湖南卫视，周笔畅、叶一茜、黄雅莉的通用网址却指向了同一家彩信下载网站。
　　
    此外，超级女声的经济魔力在一些赛场也得到了发挥。在某市海选现场，一个卖饮料的排档一天能卖2000瓶饮料，复印、一次性快照、现场化妆等生意也很火。另外，单是靠销售印有“超女”偶像头像的T恤，四川大学大二学生张航一个暑假就成了万元户。
　　
    尽管超女的商机被服装品牌等赞助商遗忘，但“超级女生”却产生了墙内不香墙外香的经济效果。
　　
    为何空缺服装赞助商,服装企业是怎样看待的？
　　
    一直以来，中国的服装品牌都十分热衷赞助一些活动和赛事，每年一届的新丝路模特大赛，浩沙都花费不菲，独家赞助；皇马两次中国行，七匹狼服饰都是惟一指定服装赞助商；恒源祥曾多次赞助中超联赛、世界乒乓球锦标赛等多种活动，此外，一些服装品牌更是纷纷动辄百万聘请明星为品牌代言，中央二套曾被人形象地称之为服装频道，因为，许多服装品牌都扎堆似的在这里投放广告。
　　
    威兰西是全国知名的女裤生产专家，威兰西也频繁赞助各类活动，但当记者问起缘何没有想到“超级女声”时，公司总经理表示，目前，还是没有相关考虑。
　　
    据服装业内人士透露，一些服装品牌主要热衷于请明星代言和赞助体育等赛事，对娱乐活动的赞助一直很少，此外，由于“超级女声”是一个平民参与的活动，“超级女声”的火爆也令一些服装企业大出意料，但是也有一些服装企业认为，在品牌塑造过程中，代言人扮演着一个非常微妙的角色。他不参与任何实际产品生产流程，却对产品的销售和精神内涵起着重要的作用。如果品牌的内涵并不确定，那么，代言人就很容易代替品牌成为消费者评判的对象。那么，一旦代言人出现问题，品牌也将遭受一定的损失。应该说，光是超女目前的人气，任何的产品搭上她们，都将带来很大的关注度。但是，把这种关注度怎样能够真正变成销量，提升品牌正是他们目前考虑的问题，时机成熟的话会考虑选择代言人的。