“抱团”冲国际 引“洋品牌”入园

    企业多、品牌多、知名品牌少、市场集中度不高，这是我国羊毛衫市场的一大显著特点。濮院羊毛衫市场当然也不能例外。可是让记者眼睛一亮的是，就在纺织品贸易跌宕起伏、硝烟弥漫之际，2005年濮院羊毛衫外贸出口逆势上扬，市场外贸服务中心每天以一个集装箱的贸易量，将濮院的针织服装出口到俄罗斯和中东地区。

　　“现在当地很多毛衫企业，都在为国际国内大牌贴牌加工，这充分说明，我们的产品完全可以达到外贸出口的一切要求。”浙江省羊毛衫协会会长吴晓平自豪地对记者说，以前有人认为，濮院的产品不符合外贸出口的标准，吴晓平则认为，其实过去，许多毛衫厂的生产能力未必不能达到外贸出口的要求，可是在比较了成本和利润之后，一些厂宁可去生产低档的毛衫。还好，从去年开始市场内的“教育工作”抓得很牢，现在濮院的发展“飞”快。

　　然而，作为全国最大的毛衫产销基地，濮院的国际化“野心”怎么可能局限在外贸上，他们的目标是像温州皮鞋那样，把濮院自己的品牌卖到巴黎、纽约去。那么，他们是怎样规划国际化的最佳通途的呢？

　　规划——小鱼经济的国际化奇想

　　“人无远虑，必有近忧，”濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤说，去年，中国毛纺织产品质量监督检验检测中心落户濮院，标志着濮院已经成为国内毛衫行业的主导者，但濮院不能仅仅满足于国内老大的地位，必须要向世界进军。

　　濮院的毛衫要想走出去，将自己的品牌打入国际市场，外贸的贴牌加工将是一个必由之路，而且是一条漫长的道路。因为，毛衫品牌进入国际市场并非短期可以完成，即便是对于中国整个服装业来说，“国际化”也是一个大难题。

　　目前，我国的毛衫外贸，还是以贴牌加工为主的经营模式。贴牌加工，这是品牌进军国际市场无法跳跃的过程。如果能借外贸之力，学习国外知名品牌成功的经验，对于品牌的成长必将起到积极的促进作用。

　　市场导报记者在采访中发现，当地政府、毛衫管委会、企业主们都清晰地认识到了“毛衫国际化”征途的艰难，早早地统一了思想，勾勒出了进军国际市场的“线路图”。 如今，濮院镇对新的毛衫市场和毛衫工业园区分别有着十分明确的定位，对前者的要求是“引领国内潮流，跻身世界毛衫针织行业前沿”；对后者的定位是“成为国际毛衫服装的生产、销售、研发基地”。