宁波国际服装节十周年群星闪耀多商味浓

　　宁波的服装产业伴随着宁波国际服装节一起成长。10年来，宁波的服装产业变得更成熟，业界从来没有像今天这样重视品牌的价值、经营理念的创新与转变，也从来没有像今天这样充满危机感。从今天起，本报推出“宁波国际服装节十周年系列报道”，透视宁波服装产业的成长轨迹，分析其未来的发展方向。

　　宁波的服装产业起步于上世纪80年代初，90年代中后期，宁波国际服装节在宁波男装的盛名之下蹒跚起步。今年，服装节满10周岁了。

　　雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟、培罗成、洛兹、唐狮、爱伊美、仙甸、布利杰、康楠、喜丽美狮、巨鹰……这些牌子，市民耳熟能详，他们都是宁波的服装企业及品牌。10月，这些服饰将悉数在第十届宁波国际服装节亮相。

　　宁波服装产业在全国最早走上品牌之路。2005年中国500个最具价值品牌评选，宁波服装企业占得六席。目前，我市服装的注册商标总数超过3000个，在境外注册的服装类商标超过50个；拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮等四大中国驰名商标，16个中国名牌产品。

　　据统计，宁波有各类服装企业3000余家，其中年销售收入上千万元的企业就有几百家，产品涉及男装、女装、童装、时装等系列，年产服装近14亿件，占全国产量约12%。

　　“这10年间，宁波服装一线品牌地位巩固，二线品牌悄然崛起，三线品牌梯队蓄势待发。”宁波服装协会秘书长张晓峰认为，宁波服装已从工业品牌时代转向时尚品牌时代。

　　宁波服装创牌无定式

　　一个企业是专注打造一个品牌，还是多个品牌？是坚持走自主创牌之路，还是勇于吸收他人成熟品牌重新运作？走在品牌之路上的企业在考虑、在探索。

　　 杉杉控股公司董事局主席郑永刚说：“我坚持一点，适合自己的就是最好的。”而综观已经形成一定规模的宁波服装企业，“适合自己就是最好”其实就是宁波企业家的气质：在宁波，创牌无定式。

　　“服装行业要做大，除非做多品牌；中国要创国际品牌，除非有国际化的联合。”1999年，郑永刚在国内率先开始多品牌、国际化运作。如今，杉杉集团旗下已有22个品牌。其中有一个核心品牌，12个原创品牌，9个国际品牌。“合作中，我的品牌在升级，市场在细分，经营团队在成长，优势资源得到重新配置。”郑永刚如此评价决策成果。如今，多元化品牌战略已为较大规模服装企业广泛采用。