谁来影响中国纺织服装？

　　但，上述一切如果没有传媒们“前仆后继”的推动，大师们里程碑式的成就将如何在时尚界接受人们的顶礼膜拜，就显得有点不得而知了。对处在蓬勃发展期的中国纺织服装产业而言，“打造品牌”被喊了不止千万遍，而当这“品牌”与“力”挂钩之时，“力道”的大小，却与传媒有着某种必然的联系。本土品牌的影响力到底有多大？媒体又将在其中扮演怎样的角色？

　　8月19日，由《中国纺织报》主办，由纺织之都——绍兴县人民政府协办,中华全国新闻工作者协会、经济日报报业集团、中国报业协会行业报委员会支持的《影响·中国——首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》发布会将在北京人民大会堂强势启动。

　　品牌要打哪些榜？

　　有关纺织服装评选的榜单数量肯定要远远少于中国千万个纺织服装品牌的数量，但它和中国的GDP一样，还在持续增长之中。

　　对于本土的纺织服装品牌而言，“驰名商标”、“中国名牌”、“百强企业”等指标已成为其不断变身的考核表。对于品牌而言，各项荣誉的获得、各种榜单的发布象征着企业的发展速度和品牌缔造者的成就，称号与排名已成为决定着企业变身速度是应该有的放矢还是狂飙猛进的重要标准。如果在辛勤了十几年之后，猛然发现品牌仍与这些榜单无缘，那么企业老总是否会考虑将一切推倒从来？

　　“尽管CHIC展在中国服装会展业的龙头地位已定，但是在展会上风光无限的业内大牌又有多少家能够进入国内的一线商场，又有多少参展品牌能够在大型商场中销售名列前茅？这是对展会定位、门槛的一次再思考，同时也是对业内重头品牌影响力的一个拷问。”这是一位CHIC招展人员吐露的心声，也是众多代理商、经销商参展后的一种评论。

　　“波司登”羽绒服、“鄂尔多斯”羊绒、“东北虎”皮草、“派克兰帝”童装、“爱慕”内衣，这些品牌已在各自领域中拥有了相当多的受众。从一个层面上讲，中国纺织服装已经进入了品牌时代。但在消费者的认知中，又有多少品牌依然处在“圈内有名、圈外无名”的尴尬境地，又有多少纺织服装企业拥有加工能力、销售能力而唯独缺失品牌影响力。

　　质量榜要打，因为那是你的准入门槛；实力榜要打，因为那是你走向强大的保障；影响力榜更要打，因为这是中国品牌走向长寿、走向世界的根基。

　　传媒要做哪些榜？

　　对于中国纺织服装品牌来说，“我在哪里？”是他们在扁平化世界中的母题。他们的共同困局在于：融入世界的加工大潮中是容易的，成为一个拥有影响力并与国际一线品牌争食的品牌，是困难的。谁能在自家人群中拥有品牌影响力，哪个品牌能够走出国门影响他家的孩子？

　　中国纺织服装品牌的问题产生了，肩负着舆论导向的中国媒体的问题也产生了。“用什么榜来为企业对排名、称号的狂热追求行为降温；用什么榜来使评选不至于沦落为一次无聊的选秀；用什么榜在被冰冷数字填满后依旧能使纺织服装的从业者们看到未来的出路，从内心泛起丝丝暖意；用什么榜来为优秀品牌推波助澜，为品牌受众购买产品时带来相当的愉悦……