童装品牌塑造 未来企业营销必备利刃

    而当问到购买童装考虑的因素时，消费者还只停留在物美价廉的基础上，提到品牌消费的不超过30%。

    这说明童装的品牌意识在消费者意识中是薄弱的。

    目前，中国童装品牌的现状的确处于一种不明朗的状态，童装企业大都处于品牌提升的初级阶段，企业自身对于品牌建设的发展的部署都还在尝试期，何种品牌的运作方式是符合童装品牌的？大家都在根据自身的条件和对未来的期待在努力着。

    据调查显示，2005年全国童装销售量为6亿－8亿件，并在近几年内每年保持8%的速度增长。预计2005年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2010年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。

    逐年增加的新生儿的出生率和逐步提高的生活水平，让童装消费有了不可估量的增长空间。

    童装市场发展前景诱人。童装市场即将成为服装行业下一轮新的增长点。

    但是，国内童装市场约有70％是无品牌竞争，而20％的品牌童装是进口童装，原创品牌童装的比例仅为10％。

    如此现状，的确让我们对童装品牌的前景忧虑。

    但无论如何，发展品牌经济是振兴中国童装业的必由之路。

    培养与维护一个品牌需要很长的时间，很多的资金，以及大量的人力、物力。