福建服装走出温州影子 赶超温州服装

    近年来，在央视广告上能看到许多福建男装的身影：七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王等。福建服装的宣传气势逼人，在许多外地媒体朋友或其他一些业界人士眼中，其气势大有赶超当年的温州服装创牌之初，大有压过现在的温州服装的印象。据了解，许多服装品牌每年在广告的投放上都有几千万元。

　　一些福建服装企业老总笑称：我们这么做广告，主要也都是让温州与宁波服装品牌给逼的。一些服装企业把温州、宁波的服装品牌发展作为榜样，开拓市场、做企业文化、投放广告等，要追上甚至赶超两地服装业。

　　受温州影响，奋起创牌

　　在1999年的时候，大帝集团董事长吕培榕还是个与工人同吃同住的小老板，他的目标只是能够建一个拥有5亩地的厂房。但一次外出考察改变了他的想法，回到石狮他征了100亩地，准备红红火火创品牌：

　　1999年的时候，吕培榕作为一个小企业跟当地政府到温州、宁波两地参观考察。当时，参观的企业包括报喜鸟、庄吉、杉杉、雅戈尔等知名的服装品牌。

　　“当时，我们去参观的时候，人家企业老总都不来接待的，派个办公室主任拿些企业的宣传画册，给你介绍一下就好了。”那次的考察，吕培榕至今印象深刻，记得当时，他看到庄吉把公司的介绍做成很漂亮的片子，放映的时候，觉得非常有气派，对他们的企业文化建设感到不可思议。

　　回到石狮后，吕培榕做的第一件事情就是花了三万元钱买了台投影机，也学着温州企业的样子，把企业文化通过投影机展示出来。同时向政府提出申请征了100亩土地，开始建厂房。从那时候起，他开始在媒体上投放广告，现在已经拥有一万六千平方米的厂房，经营产业包括服装、鞋业、面料织造等，去年六月，旗下的帝牌服装拿下了驰名商标。现在在中央电视台一套、五套、十套都有常年的广告投放。

　　做品牌，每年至少要一两千万广告费

　　记得报喜鸟1997年的时候聘请任达华做形象代言人，甚至有第一个吃螃蟹的说法。之后周华健、郭富城、黄日华等，温州服装品牌企业纷纷聘请形象代言人。那时候对这些形象代言人的聘请还引来许多的佳话。而如今，再听不到任达华说“我爱报喜鸟”；乔顿的广告喷绘上，也不再是“靖哥哥”的脸了。如今，许多明星的脸在温州已经渐渐淡去，而新一轮的形象代言人热潮在福建挥师而起：梁朝伟、李连杰、周润发、陈道明、邵兵……福建服装企业的宣传投入不可谓不大。

　　现在打开电视，七匹狼、利郎、劲霸、柒牌等，在中央电视台的广告中，总能看到大量福建男装品牌的广告。走进石狮，到处可以看到一些类似于金豪雀、群豪精英、皇宝的品牌宣传海报上，写着类似于“CCTV5合作伙伴”的字样。2002年世界杯央视广告招标会上，劲霸和柒牌同时竞标，均以920万元广告费成了央视广告新秀。劲霸在2002年的广告投入是五千万元。