价值创新重新定义羊绒服装行业
- 羊绒服装在整个服装行业中属于较为特殊的一个品类，一方面，羊绒服装深受上游羊绒原料的影响，另一方面，羊绒作为保暖型服装与众多非羊绒品类存在激烈竞争，保暖内衣，羽绒服、羊毛衫等都是羊绒服装强有力的市场争夺者。
依靠进入市场时间较早和接近羊绒产地的双重优势，鄂尔多斯成为中国本土的羊绒服装领导品牌，鄂尔多斯与市场的二、三线品牌拉开了很大的距离，但是面对保暖内衣和羽绒服强有利的挑战，以保暖作为产品卖点的鄂尔多斯面临巨大挑战，温暖产业的众多竞争者把羊绒服装的领导品牌逼到了一角，作为羊绒服装行业的后来者就面临更艰难的处境，浙江米皇集团2001年开始进入羊绒服装行业，在一系列差异化营销战略的指导下走出了一条精彩之道，米皇也成为中国羊绒时装的开山鼻祖。
企业要在短时间内做大做强，最终走向成功，速度无疑处于第一位置。不论是做“事”，还是做“市”，还是做“势”，米皇集团历来以速度决胜，品牌战略上更加如此，米皇集团深谙企业势能发展规则，造势、导势、顺势诸多方面，无不以超常规速度发展，时刻保持行业领先水准。
米皇集团从进入羊绒服装行业就定下了以速度拼规模的品牌发展战略，要在众多竞争对手中脱颖而出速度成为自己最重要的核心竞争力。在产品开发方面，米皇与国际流行趋势时刻保持一致，在其他竞争对手尚停留在以生产羊毛衫观念生产羊绒衫之时，米皇已经把系列羊绒产品时装化，法兰西的浪漫幻想结合和东方经典文化气质完美结合凸显出东情西韵的高贵气质，米皇系列产品迅速把竞争对手远远抛在身后。
作为行业的一名新军，销售渠道和销售网络建设至关重要，米皇以雷霆之势在全国建立起自己的销售网点，经过五年市场运作，米皇已发展成为在全国20多个省市拥有近500多家品牌专卖，从南到北，由西至东，米皇的旗帜从省份中心城市迅速插到二、三线城市。在商场分销渠道方面，米皇与北京燕莎、赛特、西单、双安、百盛、蓝岛、SOGO、沈阳中兴、南京金鹰、上海新世界、山东银座、武汉广场等全国重点商场达成战略伙伴合作关系，销售网络的快速完善让米皇的销售额迅速提升，2005年度米皇获“北京十大热销服装品牌”称号，销售额较上年增长95%，超其他品牌2至5倍，成为羊绒行业让人注目的明星。
