国内内衣品牌需要一张时尚的面孔

    国内内衣品牌状况： 内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，在中国落地只有十几年的历史。近年来，随着中国内衣产业规模的逐年扩大，内衣品牌几乎以几何方式逐年递增。由于中国内衣市场消费潜力很大，某些国外品牌先人一步进入中国市场，开始了市场启动和拓展工作。以华歌尔、黛安芬为代表的内衣品牌，凭借其国际品牌的运作经验，迅速打开了中国市场，吸引了一大批追求形象与素质的国内消费者，快速发展为国内内衣行业的领军品牌。
 
　  但在目前，我国内衣行业仍处在产品过剩、品牌短缺的时段。尽管市场发展空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多，市场份额比较分散。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60％的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50－300元之间；国产品牌约占市场的40％，主要集中在中、低档市场，售价一般在30－100元之间。
 
　　中国内衣行业专家洪一清表示：一个正常的内衣市场，应该是由一两个占市场份额50％以上的品牌为主导。而目前国内近500亿元的内衣市场，形成强势品牌的并不多。生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重，消费者期待更适合自己个性的消费品牌，从品牌发展的趋势上来看，品牌发展除了产品本身的质量以外，更加注重产品的款式、文化内涵与个性化，这是市场的发展趋势，也是成熟消费者的消费需求，国产内衣品牌的发展必需适应这一趋势，由“小规模、同质化、分散化”的生产方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变。谁能整合更多的社会资源，把品牌做大、做强，谁就能取得规模化优势和品牌优势，将最终成为国内内衣产业的王者。
 
    与国外品牌相比，国产内衣不仅缺少时尚性，且产品不符合人体尺寸的现象较为严重。各品牌之间的特色区分不明显，造成行业内不规范的低层次竞争激烈。营销专家认为：今后，国内内衣市场将呈现细分、多元的发展趋势，行业竞争将向品牌化和规模化方向发展。
 
     内衣品牌需要一张时尚的面孔，更需要一个时尚的气质：目前国内内衣品牌只做到了模仿国外品牌的面孔，而淡化了自己特有的气质，那么怎么样才能让自己的形象和品牌气质更加一致呢？仅仅表面化模式化地拍摄产品目录是远远不够的，此时，更需要来自专业的品牌策划机构的支持和合作，来达到准确的形象定位和有针对性的市场战略目标，简单的说就是将一季的形象定位和市场开发目标更完美地结合，才能实现最终的市场占有提升的目标。  
  
    在目前的众多的国内内衣品牌中，需要一张时尚的面孔，当然没错，但这张面孔应该是谁？她的气质又如何区别与别人？当准确而完美的形象定位区别与品牌自身优势准确结合的时候，她就一定能在平庸中突显出来！国内内衣品牌要走的路还很长，就看谁能站在更高的山顶俯视群雄了！