从CHIC看男装：扬中国雄威的军团

　　无论是广播电视、报纸杂志还是户外广告，服装展会，中国男装企业都占据着大半壁江山，充分证明着自己的雄厚实力和行业主力军的地位。先后涌现出许多中国本土知名男装品牌的“中国服装之都”温州、“中国男装之都”宁波、“中国休闲服装名城”石狮这几大中国主要的男装集散地，如今已成为世界男装重要生产基地和中国服装的主要出口城市。在工艺、技术、设备等方面，中国男装企业已开始与国际水准接近。

 　　中国男装产业的发展除去自身在生产工艺、质量、设计、文化等方面的不断探索之外，他的发展也与一个伴其走过15年风雨征程的展示平台——中国国际服装服饰博览会（CHIC）密不可分。

 　　中国男装品牌践行者

 　　15年的发展与壮大，CHIC反映了中国服装产业品牌化进程的一个重要时代，它所倡导并践行不移的“品牌文化”，正引领着中国服装产业的主流价值观，一路凯歌，呼啸前行。并通过各种宣传手段，在一定程度上推动了中国男性消费者对于男装品牌的理解。

 　　中国的男装品牌基本是上个世纪80年代末到90年代初从生产加工起家、从事西服衬衫生产、从产品生产到单品品牌(如杉杉西服、雅戈尔衬衫等)发展起来的。到了上世纪90年代末，中国西服市场出现生产规模巨大、产能基本饱和的情况，男装开始走上推广品牌的道路，但是基本上仍然是单品品牌。1995年以前，基本上没有职业男装设计师，而现在成为必须有的硬件。

 　　伴随着中国男装产业15年的蓬勃发展，CHIC为中国的服装专业展会确立了一种模式，“展会”、“做秀”、“大奖”、“论坛”……CHIC以其“资讯供应”、“贸易开发”、“资源整合”、“产业服务”的姿态，一次次革新着其所架构的国内专业展会的模式，它所创造的“CHIC模式”，使这个展会成为中国会展业极具价值的个性化品牌。

 　　正是CHIC搭建的这个平台，使得15年来不断成长中的中国男装品牌，从简单以招商加盟来参展到产品形象、企业文化展示并存，从简单搭台布展到设立项目组长期精心设计展示效果，从只关注自己的参展效果到通过这个不断延伸的平台吸取更为丰富的“养分”，从企业投石问路到品牌走向壮大引领产业发展。

    不断创新，为男装发展提供空间

 　　男装、女装分区展览是CHIC体现专业化水平的标志之一。在2000年，CHIC具备了服装“男女有别”的条件，将新辟的中国国际展览中心8号馆定为女装及国际展区，一号馆的一层定为男装区。而2004年的CHIC又有了惊人之举——男装、女装分期办展。随着展会的进行，这种模式不仅得到了人们的认可，更加成为CHIC迈向国际化、专业化大展的重要“风向标”，也为实力更为强大的男装品牌提供了更大的展示空间。

 　　在过去10年中，浙江涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉等已成为中国服装界响亮的名牌，还有一批如洛兹、太平鸟、美特斯·邦威、法派、森马等，他们在全国也有很高的知名度。

    2001~2002，这些品牌在实施品牌战略上更为大胆的动作，引起业界更大的震荡。