插品牌之翼　让“飞虎”高飞——与江苏飞虎针车有限公司董事长薛宏飞对话品牌建设

　　在一次会议上，中国缝制机械协会理事长田民裕曾语重心长地对行业同仁说：“中国从缝制设备制造大国发展成为缝制设备制造强国，任重而道远，要加快这一进程，关键是企业如何创建自己的品牌。”

    品牌是企业综合实力和企业文化的体现，是企业竞争力强弱的标志。在经济全球化潮流中，技术、产品、生产、服务可以跨国界流动，但品牌属于企业、属于民族、属于国家。近日，通过对江苏飞虎针业有限公司董事长薛宏飞的采访，笔者对企业品牌的认识有了更深一层的领悟，同时更感受到了创建品牌的艰辛和维护品牌的不易。

    问：据我所知，飞虎机针的产量和质量在国内一直名列前茅，近几年更是取得了不俗业绩，请您介绍一下江苏飞虎针业有限公司是如何发展壮大，并取得这些骄人成绩的?

    薛宏飞：江苏飞虎针业有限公司由其前身启东市缝纫机针厂发展而来，启东市缝纫机针／—成立于1976年。30年来，飞虎针业有限公司通过几代人的不懈努力，特别是在1996年企业改制后，在公司董事会的带领下，企业进入了一个跨越式的高速发展阶段。到今天，飞虎公司已发展成为一个拥有员工500多名、占地面积3,7万平方米、建筑面积3万平方米、年产各种机针近6亿枚的企业，其机针产量、质量在国内同行中名列前茅。飞虎公司创立的“飞虎”、“奇特”品牌机针畅销全国各地、享誉海外，深得国内外用户的青睐。

    飞虎公司也先后获得了“江苏省明星企业”、“江苏省优质产品”、“国家轻工部优质产品”等荣誉称号，并在2001年2月通过了IS09002国际质量认证。在2003年以及今年，公司两次人选“中国缝制机械行业骨干零部件企业”，并成为“中国缝制机械协会零部件专业委员会副主任单位”，可以说飞虎公司能取得今天这些成绩，得益于公司决策者们确立的先进管理理念和正确的经营目标。

    问：听说以前你们一直都给上海的企业做定牌，请您介绍一下那段时期的情况? 

　　薛宏飞：是的，在飞虎公司创立之初，由于没有好的品牌，产品在市场上难以打开局面，企业为了生存只能给上海企业做定牌加工，如：1985年我们给上海联合缝纫机销售公司生产联工牌机针；1987年为上晦红星缝纫机针厂生产飞人牌机针；1992年为上海钻石制针厂生产钻石牌机针等等。

    那时虽然通过进行定牌生产，企业暂时得到了生存机会，所生产的产品质量得到了明显提高，但是也使企业产生了依赖思想，不注重自己企业的品牌创立问题，使品牌建设一直处于一种被动状态。好景不长，上海的制针企业由于受体制、机制和历史包袱的影响，越来越不景气，这也严重影响了我们公司的生存和发展，企业陷入了产品滞销、库存囤积、资金周转困难的窘境。然而我们痛定思痛，在企业的实践中明白了：一个企业必须要有能在市场上叫得响的自主品牌，才能把企业的命运牢牢地把握在自己手里，才能使企业走上一条良性发展的道路。正因此，飞虎公司上下决心全力打造属于自己的品牌。

    问：那飞虎公司在打造自主品牌的实践中又是怎么做呢?具体从哪些方面入手?

    薛宏飞：我们认为：品牌是企业的生命，而质量是品牌的基础。目前全国各地机针生产企业众多，市场竞争比较激烈，飞虎公司要想使飞虎品牌在本行业中脱颖而出，只能靠质量和品质取胜，以质量打造品牌成为了我们的主要理念，并通过以下几点贯彻好这一理念：

    1．产品要有好的质量，首先生产者要在思想观念上提高产品质量有清醒的认识。“质量是飞虎品牌的生命”、“今天的质量，明天的市场”，公司各级领导经常将这样的质量理念灌输给公司干部职工，使公司的广大员工都能自觉产生重视质量的思想意识，并把这样的意识落实到生产实践中。

    2．要有好的质量，必须要有严格的制度作保证。在质量管理方面，公司建立了一整套严格的质量管理制度和奖罚制度：如要求生产人员对生产出来的产品按照质量标准进行自检和互检、要求公司的质检员对每道工序进行严格的质量控制检测、对员工实行年终质量考核末位淘汰制等等。飞虎公司还成立了质量控制中心，定期或者不定期地对产品进行全程监控，确保产品的一致性，有效地保证了产品的质量。

    3．要有好的质量，就要不断地改善生产设备。只有拥有先进的设备，才能制造出高质量的机针。为了打造飞虎品牌，生产出高品质的机针，公司每年都会投入大量的资金用于生产设备的改造，先后引进了自动化镀铬、全套化学去毛刺和热处理等设备，大大提高了机针的质量水平和性能。

    4．要有好的质量，就要不断改进工艺。如今的缝制设备产品发展迅速，对机针的要求也不断提高，传统的制针工艺生产出的产品已不能。满足现代缝机企业的要求。飞虎公司的技术部门经过不断的探索和总结，对照德国和日本的优良产品设计并结合中国缝机的实际情况，制定了一整套科学合理的制针工艺标准：如淘汰了原来的电直工艺而采用先进的敲针工艺、对生产机针使用的模具采用了国际最先进的制作技术、针杆从原来的双节改成了锥形等，进一步提高了机针的抗弯强度和耐用度，并采用先进的镀硬铬工艺，使机针更适应高速缝纫作业要求，大大提高了机针的表面硬度和耐磨性，从而使产品质量得到了质的提升。