重拳出击 出口服装推广“中国名牌”

    在前不久结束的广交会期间，一场名为“2005年度中国名牌出口服装展示推广活动”的时装秀吸引了众人的目光。人们再一次的将目光聚集在这里，领悟中国服装品牌带来的时尚潮流。

    “2005年度中国名牌出口服装展示推广活动”是继2004年商务部在96届广交会期间举办的"名牌出口服装展示暨流行趋势发布会"之后，又一项借广交会这一国际贸易平台推广中国服装品牌的活动。其目的就是为了倡导自主品牌出口，提升中国服装品牌的整体形象。这也是国家转变外贸增长方式，提高增长质量、扶持中国服装品牌更快地走向国际、提高中国服装品牌知名度的重要举措之一。

    目前，中国已是世界最大的纺织服装生产国和出口国，纺织服装工业在国民经济中占有重要地位，从业人员约1800万人，年销售产值21500亿人民币，2004年纺织服装出口950.9亿美元，占世界贸易的四分之一。虽然我国纺织品出口规模大，但增长方式仍以低挡次数量扩张为主，自主品牌少，主要仍依赖价格竞争，出口整体水平较低。出口商品以中低档为主，基本上没有在国际上叫得响的品牌，贸易收益相当有限，增长质量不高。可以说，经过多年的发展，我国纺织服装业已经具备了较高的加工制造水平，自主品牌建设薄弱主要弱在品牌的国际市场推广方面。2005年1-7月，我国纺织品服装出口615亿美元，同比增长21%。其中，外资企业占35%；加工贸易占27%。我国出口的纺织服装产品多以定牌、贴牌为主，自有品牌只占10%左右，中国企业只赚取约10%的加工费。

    积极创立自主品牌不仅是适应纺织品一体化新形势，应对贸易摩擦的要求，也是我国纺织业实现科学发展的关键。一方面，一体化后我纺织品出口"量增价跌"问题突出，各国对我采取限制措施也主要是因为这个原因，因此转变出口增长方式，将数量扩张转为质量提高是应对一体化新形势和贸易摩擦的治本之策。而创建自主品牌是达到上述目标较好的途径。另一方面，我国纺织业拥有比较完整的产业链和较底的劳动力成本，但产品附加值低、利润率低等问题日益突出，因此按照科学发展观要求，优化产业结构，提高产业核心竞争力，提高产品质量和附加值已成当务之急。由于纺织业是科技含量相对较低的产业，因此，创立自主品牌是提高产业核心竞争力的重要方式。

    据了解，商务部选择在广交会期间举办此项活动，主要是利用广交会的客商资源，通过名牌展会和名牌商品的有机结合，整体推广展示我国自主服装出口名牌，扩大相关企业的国际影响和出口成交，培育中国自己的世界服装名牌。