日本女装产业纵横谈

　　服装产业重心的转移－从男装到女装

　　目前，男装仍然是中国服装产业的中心支柱，同样，日本的服装产业也是从男装开始起步的，由于男装本身的设计简单，变化少，生产制作需要一定的设备投资，因此可以说男装产业是一种装备产业，成功与否取决于设备的稼动率。

　　以往，日本百货店中男装柜台通常被设置在二楼，而女装柜台则被设置在三楼。以销售额和市场规模作比较，男装市场占有绝对优势。然而，发展到70年代，这样的市场构成出现了翻转，女装的销售额大大超过男装，日本百货商店的二楼和三楼成为了女装专柜，而男装则被转移到四楼。

　　相比男装，女装的特点是款式设计变化多端，容易受流行趋势的影响。为对应这样的变化，生产女装的企业需要的不是固定的大型生产设备，而是能够随需而变的生产系统。也就是说，女装企业，如果过分扩大企业生产规模的话，必将造成企业运行的僵硬化，导致无法应对变幻无常的市场动向。为此，日本的女装企业一般都以品牌为单位，在生产上实行部门分化，并采用独立核算制度。  

　　就不断变化发展的女装领域来看，市场一直存在很大的空隙，这对于企业来说，就意味着存在很多成长发展的机会，如同女装流行款式的多变一样，女装的市场销售也是在不断变换的，为了适应这些变化，日本不计其数的女装产业，从大规模企业到中小企业，几乎每天都有新企业诞生欲挑战这一充满魅力的领域，同时每天又都有无法适应严峻现实的企业被淘汰。

　　目前，中国正有大量女装企业频频涌现，而更深入普通民众的大众流行时代也即将接踵而至。随着大规模服装企业同海外著名品牌合作机会的增多，百货商店，购物中心，直销连锁店的数量也会迅速增加，同时，随着优秀的设计师不断崭露头角，越来越多中国的原创品牌将会诞生。在这样的趋势下，服装企业也将不断成长并带动个性化时装专门店的发展，活跃整个中国女装市场。