2007，“狮造”服装再掀“文化磁力”

　　年末岁首，石狮抢先投入重金造势，跻身CCTV参与中国服装流行趋势发布，力图在明年开春展现“狮造”服装的“文化磁力”，力求在2007的中国大地，掀起一场石狮休闲服装的追捧热潮。 

　　由“做品牌”到“做文化” 

　　现在做服装，其实是做文化！服装就像“魅力之星”，有一大帮“粉丝”后，就会生着法跟着你转。昨天，担当2007 中国服装流行趋势石狮服装发布的首席设计师杨紫明抛出这一见解。这一见解，表达了服装业在营销上的新理念，也道出了全球化的服装市场变化了的竞争新态势。 

　　几天前，石狮某服装公司在黄金海岸举行“海洋风潮”文化活动，请来全国各地的新老经销商，以全新的文化氛围将这些终端销售商凝聚得更紧。据记者了解，目前，以“文化牌”来聚拢经销商和消费者的服装公司已不再是个别几家。越来越推崇“品牌文化”和“企业文化”的产品，已聚合了越来越多的新老消费者。 

　　从上世纪80年代开始，石狮服装界展开了轰轰烈烈“造牌”运动，商标和品牌已达到相当数量。然而，不少企业仅仅将申报一块“驰名”或“著名”当作一种“形式上的追求”。中国服装界的高层人士及有识之士，在新世纪之初就给石狮业界“支招”：增加品牌和服装的文化内涵。得其要领后，石狮服装界再掀“影视明星”推介品牌的风潮，因未领略“内涵”的真正要义，因而也仅仅触及了“文化”的皮毛。 

　　“文化内涵”就是“个性魅力” 

　　近日从华飞制衣传出一件可喜之事，过去一直在该公司贴牌加工服装的欧美客商，今年主动提出要他们“全垒打”品牌服装。为什么？原来欧美客商几次来石狮考察之后，越来越觉得华飞自创品牌服装在款式和线面组合上更有“新玩意儿”。业内人士指出：这就是文化内涵的魅力。 

　　文化内涵体现在服装上，实际上就是服装的个性。如果几十家、几百家企业所产的服装全都“千人一面”，即便是贴上再驰名的商标，也最终难受消费者的青睐。纺织服装传媒界的权威人士魏林认为：实际上，闽派休闲男装欠缺的就是不同企业服装、不同品牌服装的个性。而要在日趋激烈的竞争中立于不败之地，须尽快从模仿中走出来，走向原创和自创，并在服装创作中彰显不同的个性魅力。从服装生产的要素看，石狮有从织造到漂染后整理的服装面料研发生产优势，也有从服饰辅料到五金配件的开发生产基地为支撑，石狮追求服装的个性魅力，有着得天独厚的资本。