羽绒服品牌大胆试水高端市场欲转型

　　初冬时节，羽绒服开始旺销。 

　　周末来到北京王府井大街几家市场定位不同的百货商场，发现其主打产品均包括羽绒服。丰富的品牌、款式以及灵活的价格，使这一时令服装聚集了不少人气，在收银台前，购买羽绒服的消费者排起了长队。一位买了两款产品的女士说，现在买羽绒服的感觉比几年前"爽"多了，不仅式样时尚，而且用不高的价格就可以选个品牌货。确实，大多数羽绒服专业品牌的定价都在几百元之间，一些品牌折后不过二三百元。 

　　这样的价格定位集中凸显了羽绒服传统的优势和特点。较羊绒、皮革等冬季服装，羽绒服一直以较高的性价比取胜，并因此被消费者作为防寒服装的首选。

　　随着一些国际知名品牌近年来开始向这一市场拓展，高价羽绒服的出现成为另一个值得关注的市场现象。皮尔卡丹、梦特娇、鳄鱼、华伦天奴、ONLY等生产正装和时装的品牌纷纷进入羽绒服市场，其品牌影响力直接传递到了旗下的羽绒服，并吸引了一批中高端消费者。在梦特娇专柜，该品牌的男装羽绒服强调商务休闲，一件短款的价格上千元，一些长款的售价甚至要两三千元。而名牌女装专卖店的羽绒服更是品种各异，出现了羽绒制作的裙装、内衣、披肩等。ONLY女装今年的新品已演变成以羽绒服为主，大量使用了毛皮、珠串、腰链、绸带等配饰，虽然价格在千元左右，仍有不少年轻人试穿、购买。 

　　大约是受国际知名品牌的启发，国内几大羽绒服专业品牌开始加速向高端转型。今冬，波司登首次推出了价格在1000元以上的精品羽绒服，其对精品羽绒服的定义是：不只在面料、绒质上与普通羽绒有较大差别，而且在设计上也引入时装理念。比如说创造出了羽绒服皮毛的概念，每款售价在1300元以上。其他如雅鹿、鸭鸭这些羽绒服品牌都大胆试水高端市场，在价格上与其他普通品牌拉开距离，不再像过去一样停留于简单的"价格战"。他们认为，高端羽绒服市场进入者不多，先行者必然会先期获得厚利。