CHIC：说“品”看“牌”

　　作为这一切现象的承载者——CHIC展近15年的发展与壮大，无疑为全行业也为其舞台上的女装企业们搭建了更为广阔的展示空间。

　　品牌经营

　　“我国女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装生产经营企业日臻成熟。”这是近来在浙江嘉善举办的中国服装协会女装专业委员会年会上，中国服装协会常务副会长蒋衡杰的总结。“女装生产经营者‘品牌经营’的理念越来越强，现在我国女装业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业‘百强’企业中，每年均有十几家女装企业名列其中，并且有的企业已连续多年进入‘百强’。”在历届CHIC展会上，这些“百强”女装企业的身影也在频频闪现，因为他们深知这个舞台已成为其“品牌经营”战略绝好的练兵场。

　　特别是随着CHIC2004开始男女装分期办展后，各女装的“品牌经营”、“文化经营”理念得以更为充分地展现。从各女装展位精致的陈列，到完整的产品结构和丰富的系列搭配，乃至真人模特、小型展演的启用，处处凸显着中国女装品牌操盘手们对于“品牌价值的内涵以及到底要带给消费者何种精神体验和生活方式”的认真实践与探讨。

　　女装之都的博弈

　　就中国女装产业而言，杭州、深圳、虎门、上海，四个区域掌控着整个女装产业的话语权。当每年这些女装区域军团集体亮相于CHIC展上时，业界对于他们一年以来的发展的评判以及区域之间相互的比较均已成为展会后人们长时间的谈资。但从吸引这些区域每年都能重拳出击展会来看，也足见CHIC展会在中国服装展会界的翘首地位。