保暖内衣：提升品质　细分市场

　　进入冬季，保暖内衣又成关注热点。今年的保暖内衣市场情况如何？有哪些新特点？记者随机走访了京城几家商场和超市，感受到了一些变化与不同。

　　弃贵转低　　价格趋于合理

　　曾经动辄数百元一套的保暖内衣，如今销售价格普遍定位在100元上下，这是今年以来保暖内衣最明显的变化。

　　在几家商场中记者发现，保暖内衣大多以打折或促销活动方式在销售。比如某套原价298元的保暖内衣打完折以后只需要99元。在某销售专柜前记者看到，几年前要两三百元才能购得的品牌内衣，现在只要百元上下；个别品种标价虽在三四百元，但通过“买一赠一”的优惠后，价格也不过一两百元。销售人员告诉记者，现在多数保暖内衣的价格每套在百元左右，甚至还有几十元一套的，这样的优惠活动推出以后，保暖内衣的销量大幅上升。

　　一位正在试穿保暖内衣的老年顾客告诉记者，自己是第一次选购保暖内衣，觉得脱下了厚重的毛衣后身体一下就轻快了。“以前价格那么贵，觉得那不是给我们老年人穿的。现在看来，又舒服又便宜！”

　　价格走低，符合大多数人的消费水平，是保暖内衣走向理性发展的表现之一。前几年的保暖内衣，热衷于炒作概念，定位在时尚与高端上，让很多人觉得有距离，华而不实。其实，保暖内衣的主体功能仍然是御寒保暖，强调轻巧、时尚、高科技，最终也是为了让人接受，好销售。

　　讲究材质　　设计追求新意

　　今年的保暖内衣在注重保暖、美体的同时，更追求材质的选用和设计的新意。值得关注的是，新的原材料的运用、高科技的引入，使得针对不同人群和消费习惯的产品呈现出具备复合功能的新势头。

　　今年保暖内衣的材质以纯棉、彩棉、羊毛、莱卡为主。大量采用天然纤维，其中环保新纤维材料是保暖内衣的一大特征，符合现代人对纺织品的追求主题———“回归自然，热爱生命，保护环境”。如顺时针、朵彩等品牌的天然彩棉保暖内衣，颜色是在种植时自然形成的，没有经过任何化学染料处理，不会伤害人体，是环保含量颇高的新产品。除了天然彩棉保暖内衣，其他天然纤维的科技含量也明显增加。

　　新工艺、新技术的采用，使保暖内衣面料的档次提高到了一个新的水平。且在颜色上也一改前几年的单一色调，推出了酒红色、靓绿色、紫色等新色彩，从而使内衣更具现代魅力。还有一些品牌的保暖内衣在款式设计上别出心裁。在某品牌的保暖内衣销售专柜中记者看到，新款保暖内衣镶着漂亮的蕾丝花边。选购者告诉记者，这样的款式显得柔美时尚，穿着不仅保暖，而且舒适漂亮。专柜销售人员对记者说，很多的年轻女性选择保暖内衣更注重的是穿在身上的美感，因此，薄而时尚的保暖内衣是她们的首选。某品牌就直接打出了“能外穿的都市内衣”的广告。

　　保暖内衣的出现是纺织技术不断进步的结果。某品牌的保暖内衣将牛奶纤维引入内衣的制造，推出牛奶绒内衣，其纤维织物质地轻盈、柔软、穿着透气，是制作儿童服饰和女士内衣的理想面料，吸引了纺织业和服装业的视线。无线缝羽绒内衣突破传统保暖内衣的原料限制，首次将羽绒服与保暖内衣的功能合二为一，达到既贴身合体又保暖舒适的效果，实现了内衣外穿的最大实用性。